[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？( 三 ) 电子商务|双十一|天猫

未来，更多新的技术形式值得期待。
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尾声
购物节的火热，也同样折射出一个社会问题：时代焦虑。
在《过度消费的美国人》一书中，作者描述了消费时代后期人们情绪上的变化。

“到了90年代中期，美国社会弥漫着一种焦灼情绪。当时人们关心的不是他们已经拥有什么东西，而是他们还需要买更多的东西。尽管人们也担心钱不够花、买不起想要的东西，可是他们仍在不断拔高对‘高品质生活’、‘基本生活必需品’的心理定位。 ”

在这样一种巨大的焦虑下，超前消费、借贷消费加速兴起，那时候的美国， “负资产者”急剧增加。
但是，这样一种焦虑的状态并没有在美国继续蔓延下去。到90年代末期，这种焦虑演变成了对未来的悲观。
据亿欧网数据，当时仅有25%的美国人相信未来五年的生活水平将会有所提高；而近乎50%的国民认为，下一代的生活水平不会优于当前。
这种情绪的变化最终传导到了消费层面，美国人的理性消费意识觉醒，名牌意识淡化，价格回归，衣着不再光鲜，汽车也回归为代步工具。
这种状态一直延续至今。
这种情况在2015年后的日本也能看到。据亿欧网，日本的80后、90后被称为“开悟世代” ，这一代年轻人在生活上厉行节俭，提倡“无必要绝不轻易消费” 。
不买车、不旅游、不买名牌，一切消费品以实用为主……
中国，是否也将走入这种“低欲望社会”？
这需要时间来回答。