情绪|场景有情绪，情绪可传播
北京联盟_本文原题：场景有情绪 ， 情绪可传播
很多时候 ， 人们喜欢的不是产品本身 ， 而是产品所处的场景 ， 以及场景中自己浸润的情绪 。 本文以具体的几款产品案例 ， 来阐述关于场景情绪的重要性 。
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01 “小茗同学”的情绪
喝饮料 ， 也有情绪 。 统一集团的小茗同学就是一款有情绪的饮料 。 以 “认真搞笑 ， 低调冷泡” 为品牌口号 。
我们看看小茗同学的品牌故事 。
总会发现 ， 身边的 90 后 ， 总会有一个同学 。
他 ， 看世界很开心 。
在复杂苦逼的生活里 ， 依然没鸭梨 。
纵有大事压顶 ， 也会一笑就行 。
有时间就逗人笑 ， 没时间 ， 就莫名其妙 ， 来一场自嘲 。
总之 ， 没什么大不了 ， 一切正面就好!
小茗同学 ， 用冷泡工艺 ， 萃取茶叶精华 。
再没有苦涩茶味 ， 只有清爽甘甜滋味 。
只要身边有一个小茗同学 ， 就再没苦恼 。
他 ， 释放冷笑话 ， 调剂疲惫 ， 轻松一会;
他 ， 用逗逼对付苦逼 ， 用冷幽默带来一丝欢乐;
他 ， 用鬼马的冷知识 ， 调侃所有囧事!
小茗同学!在!随时给你冷冷的愉快 。
从命名上看 ， 小茗同学源自网络段子 “小明同学” 。 在每个学生心中 ， 都有一个 “小明同学” ， 有勇气、有智慧 。 “小明同学” 的每条段子 ， 都以老师说 “滚出去” 结束 。
在包装设计上 ， 小茗同学设计了系列脸谱 ， 以脸谱表达情绪 。
2017 年的 “双11” ， 小茗同学推出 1000 件限量版 “不要脸”（空白脸谱）的活动 ， 引起很大轰动 。
总之 ， 这是一款有情绪的饮料 。
02 “三个爸爸”的场景情绪
粉丝营销专家丁丁老师在为空气净化器 “三个爸爸” 众筹时 ， 选择的场景是儿童 。 小朋友和老人是最容易引发购买的 ， 因为空气污染对他们的影响最大 。
“三个爸爸” 的命名 ， 本身就包含情绪 。 “三个爸爸” 创始人创业的出发点正是他们是 “偏执狂爸爸” ， 他们把情怀灌进了三个创业人的故事——对孩子偏执的爱 。 因为他们对孩子有着朴素的感情 ， 让产品变成每个 “偏执狂爸爸” 的精神寄托 。
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购买产品 ， 除了产品本身外 ， 也 “证明” 了自己是一个爱孩子的父亲 。
在传播前 ， 他们组建了一个 “爱心检测团” ， 成员是准用户 ， 也是 KOL ， 每人发放一个工程级的检测工具（检测PM2.5和甲醛） 。
拿到检测仪器后 ， 会觉得很新奇特 ， 瞬间开始关注环境空气质量 ， 甚至也成了空气质量的 “自测专家” 。
检测团成员不仅每天填写室内外空气检测表 ， 有的痴迷者还把仪器快递到亲朋好友 ， 或者到朋友家里检测 。 一台仪器变成了 “爱心传递” 。
以爸爸的情绪对待生活和工作场景的空气质量 ， 包含着对孩子的爱 。
“三个爸爸” 30 天众筹千万 ， 就是在粉丝传播中注入了情感 。
情感 ， 让传播变得更有传播性 。
03 表达瓶 ， 表达情绪
无论高兴或悲伤 ， 都是喝酒的好时候 。
喝酒 ， 其实是一种情绪表达 。 除了宗教禁忌外 ， 似乎不分种族 ， 全世界均如此 。 把喝酒的情绪公开表达出来的 ， 江小白是首创 。 江小白创造了 “表达瓶” 这种情绪表达方式 。
江小白是一款情绪白酒 ， 情绪表达 ， 让消费者获得了共鸣 。
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江小白在《致我们情绪的青春》一文中这样写道：
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