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瑞幸咖啡：瑞幸咖啡停牌，“东方咖啡故事”讲不下去了……

08.04.2020
瑞幸咖啡：瑞幸咖啡停牌，“东方咖啡故事”讲不下去了……
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导读：谁来填补瑞幸退潮后留下的咖啡市场？
本文2258字；需7分钟阅读；阅读建议：先收藏后细读
01
瑞幸的故事终于讲完了
在过去的一周时间里 ， 自爆数据作假的瑞幸咖啡像坐上了跳楼机 ， 带着他的股价从高处一跃而下 。
自从4月2日宣布业绩造假22亿元之后 ， 美国上市的瑞幸咖啡股价就各种暴跌 ， 当天跌了80% 。
国内消费者调侃 ， 过去买瑞幸的咖啡只需1.8折 ， 现在买他家的股票也打1.8折 。
我们不好说瑞幸到底算不算一个好企业 ， 但我们至少可以肯定 ， 他是一个故事讲得很棒的企业 。
瑞幸咖啡：瑞幸咖啡停牌，“东方咖啡故事”讲不下去了……
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从2018年2月到如今 ， 瑞幸讲了太多故事 。
中国星巴克、一年半就上市的咖啡独角兽、无人咖啡零售、咖啡轻食生态......
其中最绮丽的一个故事 ， 就是瑞幸将中国描绘成了一个巨大的咖啡蓝海 。
瑞幸告诉投资者们 ， 在这个古老的东方国度 ， 咖啡消费量年年递增 。
根据美国农业部数据 ， 中国生咖啡消费量有2003年的11.69万袋(60kg)上升到2018年的30.45万袋 ， 年复合增长率为24.28% ， 而同期全球咖啡消费量年复合增速仅为2.58% ， 中国咖啡市场增速几乎是全球的10倍 。
2013-2018年 ， 我国人均咖啡消费量持续提高 ， 2018年 ， 我国人均咖啡消费量约为6.2杯 。 较2013年增长了近一倍 。
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▲瑞幸咖啡打出的大屏广告（图片来源：瑞幸咖啡官方微博）
就算如此 ， 中国咖啡市场仍有剩余 。
瑞幸曾多次表示 ， 未来的方向是下沉至中国三线以下的城市 ， 因为在那里 ， 还有好多人没有喝过咖啡 。
这个故事其实存在明显的悖论 ， 也许在瑞幸之前 ， 很多人就听过一个类似的销售故事：
“甲乙两个销售员到非洲某部落去推销皮鞋 ， 甲去了后大失所望 ， 表示那里的人根本不穿鞋 ， 谁来买皮鞋呢？
乙去了后态度却截然相反 ， 大喜道 ， 这里的人都差鞋穿 ， 咱来的正是时候 。 ”
瑞幸咖啡与乙销售员怀抱着相同的观点 ， 但他们都忘了问问消费者 ， 到底需不需要皮鞋/咖啡 。
可惜的是 ， 资本与消费者之间的隔阂更大 ， 瑞幸为了佐证自己讲的故事 ， 疯狂烧钱做数据 ， 羊毛党们一天好几杯的销量成就了瑞幸在国内的神话 。
越来越多的资本开始为瑞幸的故事买单：上市之前瑞幸就已经完成了四轮融资 ， 估值不断水涨船高 。
事实上 ， 瑞幸发布的财务数据一直以来都缺乏利润亮点 ， 只不过 ， 其自诩的“战略性亏损”仍让投资者有盼头 。
始终无法盈利的瑞幸想到了上市 ， 但即便瑞幸靠着烧钱和补贴不断拉新 ， 其财务数据却仍无法支撑上市 。
这也是瑞幸铤而走险造假的根本原因之一 。
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▲瑞幸咖啡就数据作假事件发布的道歉声明
昨天 ， 瑞幸咖啡盘前宣布停牌 ， 等待披露更多消息 。
具体会披露哪些消息暂时无人知晓 ， 如果不是新的故事素材 ， 那未来我们再看到关于瑞幸的大消息 ， 很可能就是美国多家律所的集体诉讼和投资者的巨额索赔 。
据燃财经估算 ， 瑞幸面临的索赔额度可能达750多亿人民币 ， 若无力偿还 ， 可能面临破产 。
至于被推到台前承担责任的COO刘剑和其他参与成员 ， 捏造交易行为属于严重的恶意欺诈 ， 会承担相应的刑事责任 。


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