刘旷@B站财报深解：破圈路上的蜜糖与砒霜
文章图片
阿伟究竟是谁？为什么那么多人关心阿伟的生死？张三又是谁？为什么他总在违法的边缘试探最终成为了法外狂徒？他们都是从哪冒出来的？
这些让人摸不清头脑的“网络黑话” ， 似乎一夜之间就占据了互联网的各个角落 ， 甚至成为了一种文化符号 。 而这些“黑话”都是从哪来的呢？在一番探究之下 ， “罪魁祸首”也慢慢浮出了水面 。
这个“罪魁祸首”就是哔哩哔哩 ， 简称B站 ， 昵称小破站 。 这个依靠弹幕和二次元出名的小破站 ， 成为了网络上多半黑话的发源地 。 在这里你可以看到你能看懂的一切 ， 以及你看不懂的一切 。
而“小破站”已经在不知不觉间长大了 ， 成为了当今年轻人最受欢迎的视频平台 。 从近日B站发布的四季度财报中可知 ， 营收持续增高 ， 2019年全年 ， B站总营收67.8亿元 ， 同比增长64% ， Q4营收20.1亿元 ， 同比增长74% ， 超出市场预期 。
从小破站到大平台的“破圈之路” ， 使B站逐渐取得了意料之外的成功 。
自撕标签 ， 成功“破圈”带来的不只有红利
如果不是2019年的跨年晚会“最美的夜”赢得了好评阵阵的高光时刻 ， B站出圈还没有如此被人们所关注 。 而晚会的成功举办 ， 也说明B站搞破圈行动并不是纸上谈兵 ， 而是货真价实的行动 。
“最美的夜”跨年晚会被多方媒体称赞 ， 称其为“最懂年轻人的晚会” 。 现实也的确如此 ， 能在诸多大卫视的跨年晚会之中脱颖而出 ， 依靠的不只是大IP云集的节目 ， 更有对当下文化潮流清晰的理解和投其所好 。
B站CEO陈睿表示 ， 跨年晚会不仅体现了B站对年轻人的深刻理解 ， 也给70、80后留下了深刻的印象 。 而在此之前 ， B站的破圈行动就已经展开 ， 只是在晚会之后才被大家发现原来B站的出圈已经达到了这种程度 。
出圈使得B站用户数量的大幅增长 。 从四季度财报数据可知 ， B站平均月活跃用户（MAU）达到了1.3亿 ， 其中移动端达到1.16亿 ， 同比增长40%和46% 。 平均日活跃用户（DAU）达到3790万 ， 同比增长41% 。
陈睿在财报中表示 ， “2019年是转型的一年 ， 因为我们作为中国在线娱乐平台已经取得了广泛的认可 。 我们在年末取得了骄人的成绩 ， 用户增长迅猛 。 MAU和DAU创下历史新高 ， 我很高兴看到平台越来越受大众的欢迎 。 ”
9000万+的播放量和50亿+的曝光量使得“最美的夜”成为2019年B站的破圈行动最完美的总结 。 能看出B站已经不满足于仅仅开发ACG领域 ， 转而走向更加开阔的市场 ， 并且这种举动也取得了不菲的成绩 。
出圈带来了用户飞涨固然是一件好事 ， 但这也引发了一些用户群体之间的冲突 。 其中最主要的表现就是 ， 新老用户之间的矛盾激化 。
以往的B站只是一个小众的二次元平台 ， 并且由于独家的番剧吸引了第一批向心力极强、粘性极大的用户 。 在这些用户的口口相传中 ， B站的用户也在慢慢增加 ， 并且二次元爱好者依旧是其主力军 。
B站现有的视频分类超过7000种 ， 包罗万象 ， 而其中二次元相关种类仅占据了很小的一部分 。 多样的视频内容使得更多的非二次元爱好者加入B站之中 ， 改变了B站整体的氛围 ， 这种变化也使得不少老用户吐槽“B站变味了” 。
B站在破圈的同时也打破了自己从一开始营造的传统社群 。 这使得老用户觉得新用户搞乱了B站原有的社区氛围 ， 原来的B站被“玷污”了；而新用户也不满意老用户“倚老卖老”、高人一等的姿态 。
但B站能怎么办？B站也很无奈 。 这也是一个视频平台发展的必经之路 ， 特定将自己的市场固化在某一个领域难免会有市场枯竭的一天 。 B站想要获得更好的发展 ， 就必然要拓宽市场 ， 而新旧用户之间的冲突 ， 也在所难免 。
改变引发的冲突在所难免 ， 出圈之路上充满了机遇 ， 同样也要进行一些取舍 。 而出圈也使得B站的另一个重点发生了改变 ， 那就是B站的视频内容愈发的多元化 ， 而这也是让老用户难以接受的一点 。
