【我们一起捉水母】现在叫得物？，毒APP为什么要改名啊
据官方介绍,此次仅限于品牌名称升级,业务层面的定位方向与服务流程等均不做调整 。 正品潮流电商和潮流生活社区是得物App的两大核心服务,我们将继续以强中心化平台定位深入管理,确保宁缺毋滥的商品上架标准、更公平的交易机制、多重鉴别逐件查验的履约交付和尽心高效的客服沟通等流程体验 。
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那么直接分析名称就好：
原版名称“毒”——
取名思路是“中毒” ， 即“沉迷于某物”的意思 ， 可能字面上不太好理解 ， 但是对比英文中类似“Bepoisonedtosomething”（被某物下毒/沉迷于某物）、“Becrazyaboutsomething”（对某事疯狂/执着于某事）等双关语法 ， 其实是异曲同工之妙的用意；
“毒”的优点是这个字眼自带的“逆反感” ， 和作为平台名称时的“酷”“独特”“标新立异”等属性 ， 其实是与潮流文化的诸多特征天然重合的 ， 不仅颇具记忆点 ， 而且深度切合年轻消费群体在选购相关商品时的心理需求 ， 极大地增强了引流转化的效果——这些都是平台初上线时 ， 积累用户量和持续的曝光度时极度需求的；
另一方面 ， 长期来看 ， “毒”作为品牌名称的缺点也很明显：单字名称本身就不易传播（无论是文本还是口头传播）：试想一下早期“你用毒吗？”“你知道毒吗？”等类似的尴尬场景 ， 相关的市场营销和品牌活动也不好开展——所以后来官方宣发/大家私下交流时都会习惯性地把它称作“毒-a-p-p” ， 但如此一来 ， 四字发音反而更显得冗余；
此外 ， “毒”这个字在中文语境下的负面性仍然显著强于其他语义 ， 对品牌形象、新用户转化及知名度扩散有一定的不利影响 ， 说得直白一些 ， 就是不够吉利 ， 而且与品牌电商平台的定位关联不强 ， 因此流失了很多不了解情况的潜在用户 。
得物这个新的品牌名在意义上契合我们‘帮助用户得到（了解/获取/交流）美好事物’的业务方向 ， 也是取‘得物-毒(dewudu)’的发音关联 ， 帮助已有用户理解’得物就是毒App’ ， 尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本 。
新版名称“得物”——
虽然这次改动是根据拼音来的“dewu——du”关联转换 ， 简单粗暴；但是非常巧妙地体现了品牌的受众领域 ， 在寓意上更加中性 ， 且更有指向性 ， 明确了自身基于电商购物平台做潮流生活社区的初衷 ， 不仅有利于传播 ， 也更容易让外界新用户理解接受；
并且从文义上看 ， 虽然“毒”更具突破感和洗脑的概念 ， 但作为一个电商平台的名称不免有些失调；新名称“得物”比较柔和、兼容 ， 有利于未来进一步扩大上架商品类目 ， 为更多消费者带来比较直观的“购物感”（这一点也能看出得物/毒团队对未来的野心 ， 改名举措也昭示了品牌下一步的发展方向 ， 有利于品牌和团队的融资、估值 ， 乃至未来可预见到的上市路演） 。
短期内的缺点则是“改名”带来的知名度“阵痛期” ， 以及新名称相对中庸化 ， 可能不够吸引人了——有很多朋友直言 ， 相比之下 ， 还是原版的“毒”更有个性 ， 比较贴合年轻消费群体的需求 。
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但话说回来 ， 七八年前大家网上买鞋都习惯上淘宝 ， 行话都说“某宝水深” ， 这几年毒app依靠自己专业化、价格透明、买卖鉴定一条龙等特点打造了一个货物正牌、价格中肯、使用体验感还不错的电商平台/潮流社区 ， 同时也塑造了新一代用户群体的使用习惯 ， 而今在潮流生活消费这一领域“得物/毒”已隐隐有一家独大之势 ， 依靠品牌名称上的小噱头来吸引新用户的必要性已然变得可有可无——
已有的忠实用户群体显然不会因为一次改名而将其弃之不用 ，
但针对潜在的新用户而言 ， “得物”相比“毒”则各种意义上都要更加友好；
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