江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

刘旷：华为凶险的智能穿戴战役


刘旷：华为凶险的智能穿戴战役
文章图片
目前 ， 华为智能穿戴业务的发展非常依赖整个产品生态 ， 也就是“1+8+N”全场景战略的发展 。
打开华为官网可以发现 ， 华为4Pro手环需要配套华为/荣耀手机才可以使用心脏健康服务 ， 而华为FreeBuds3耳机的游戏低时延、骨声纹通话降噪等卖点仅支持华为手机 。
作为战略中的“8”之一 ， 智能穿戴的产品强调生态可以是一种优势 ， 也可能成为一种限制 ， 而这一切都取决于华为核心基石 ， 也就是战略中的“1”——智能手机的发展 。
根据第三方机构Canalys的报告 ， 2019年华为中国市场份额第一 ， 同比增长12% ， 在调研机构Counterpoint的报告中 ， 华为成为全球第二大智能手机出货商 。
智能手机的出货量增加一定程度上推动了华为可穿戴设备的销售 ， 根据IDC的报告 ， 华为去年在我国可穿戴设备市场以2025万的出货量排到第二 ， 虽然仍次于小米 ， 但出货量同比大增到120.8% ， 和小米的份额差距也由2018年的10.7%缩短到4.7% 。
单看全年总数据 ， 华为可穿戴产品市场成绩优秀 ， 但其实自2019年下半年以来 ， 华为已经处在持续的逆风之中 ， 虽然不愿意承认 ， 但随着时间流逝 ， 华为受到的冲击表现得越来越明显 。
萎靡期
众所周知 ， 2019年5月 ， 美国发动了对华为的“制裁” ， 于是许多服务商不得不中断了与华为的合作 。 虽然华为一系列自救措施增加了外界的信心 ， 但对于华为发展海外市场确实增加了障碍 。
根据IDC的报告 ， 去年四个季度华为的智能手机在全球市场的出货量同比分别是50.3%、8.3%、28.2%和-7.1% ， 受国内需求减少和海外市场的营销服务遇阻 ， 华为上半年和下半年相比智能手机同比销量增速呈现出明显的变化 。
【刘旷：华为凶险的智能穿戴战役】牵一发而动全身 。 在智能穿戴这块 ， 同样参考IDC的数据 ， 华为2019年各个季度的出货量同比增长率分别是213.0%、189.%、188.0%和37.6% ， 华为可穿戴设备的销量同比增速在下半年明显趋缓 。
华为被动地踩着刹车 ， 智能手机销量同比增长趋势持续放慢 ， 到了2020年压力又再次加剧 。
由于新冠肺炎疫情的出现 ， 国内外多家调研机构下调了对于智能手机出货的预期 ， 国内作为华为主要的营销市场之一 ， 受疫情影响较大 ， 根据StrategyAnalytics的预测 ， 中国智能机出货量将减少15% 。
在全球范围内 ， 根据分析公司StrategyAnalytics的数据 ， 华为在今年1、2月份的手机出货量为1220万、550万台左右 ， 环比减少了54.92% 。
虽然市场因素带来的影响具有普遍性 ， 不单单是华为在智能手机销量上受到了冲击 ， 但华为销量的环比降幅比起小米、OPPO和VIVO等国内知名厂商同行来说 ， 出货量的环比降幅更大（另三家环比分别下降40%、50.62%、50.68%） ， 这与华为受到海外限制不无干系 。
由于智能手机出货量的下降 ， 华为“1+8+N”战略的发展承受阻力 ， 对智能穿戴的销售也将产生负面影响 ， 反观苹果、三星的出货量环比分别是-36.25%和-9.45% ， 相较于上述几家大型智能手机供应商 ， 这两家公司抗市场风险能力更强 ， 受到的不利影响相对较小 ， 而之前的华为也是如此 。
但是 ， 由于谷歌断供了GMS服务 ， 对华为在海外市场尤其是欧洲的销量造成了打击 ， 对华为的市场销售起了削弱作用 。
因此 ， 华为为了自救 ， 必须有所行动 。
HMS开启自救
去年年底华为轮值董事长徐直军就在一次演讲中指出 ， 在2020年将以华为移动服务（HMS）作为发展重点 。
时至今日HMS的下载量已经超过69亿次 ， 算得上不错的成绩了 。
此前 ， 华为发布了HMSCore4.0版本 ， 根据官网数据 ， 全新HMSCore覆盖量扩大到了170多个国家 ， 6亿用户 ， 毫无疑问 ， 华为此举是为了争取海外用户 。


推荐阅读


上一篇：家电网■劣质的屏幕各有各的问题，优质的屏幕都是相似的

下一篇：「时尚数码君」30 Pro一夜跌至退场价，等等党笑了，华为Mate