刘旷@B站财报深解：破圈路上的蜜糖与砒霜( 二 )
以往的B站首页中二次元内容占据了很大一部分 ， 仅有零星的几处空白也被鬼畜和技术宅占据 。 但如今B站首页的二次元内容却大幅下降 ， 不是说二次元内容数量减少 ， 而是其他的内容的的确确变得太多了 。
【刘旷@B站财报深解：破圈路上的蜜糖与砒霜】这种对内容的破圈发展 ， 对于视频平台而言无疑是充满好处的 ， 然而这也使得更多的是非将B站卷入其中 。
“充电”内容带来的“蜜糖”
用户增多 ， 意味着用户对站内视频的需求量也会增多 ， 而视频平台的重点是视频 ， 没有内容的网站必然留不住用户 。 于是B站对于内容推出了“充电计划” 。
“充电计划”旨在支持内容的原创性 ， 并且对新晋up主进行保护 ， 保障其版权和曝光率 。 这也使得越来越多的视频主加入 ， 同时也产生了更多优质的内容 。 而优质内容又会吸引来更多的用户 ， 实现视频对用户的反哺 ， 形成一条良好的循环链 。
这对于B站而言 ， 正是出圈之路上需要的 。 通过创作者创造优质内容吸引粉丝 ， 粉丝激励创作者继续创作内容 ， 这是一个源源不断产生优质内容的生态 ， 李旎也着重强调了B站用户从爱好到生产 ， 从认可到共创的路径 。
举例来说 ， 以科幻小说《三体》为蓝本 ， 以游戏我的世界作为工具而制作的动漫《我的三体》 ， 评分已经高达9.9 ， 而其背后的制作团队却仅仅是几位书迷和游戏迷 。 从《我的三体》上线之初 ， 到现在的好评如潮 ， 其背后就是依靠粉丝的不断加入和激励 ， 促使团队更加用心创作 。
从财报中可知 ， B站2019年月均投稿量同比增长66% ， 月均活跃up主同比增长80% ， 拥有万粉以上up主数量同比增长75% 。 如此高的增长速度也表明了这种“创作——吸引——激励”的循环模式是一种良性的生态循环 。
这种良性内容生态循环是用户大增所带来的一种好处 。
另一方面 ， 不同类别的内容流入也破除了用户原有的“茧房” ， 帮助用户自己“破圈” ， 加速了内容的流动和二次创作 。
原本喜欢热血动漫的用户 ， 可能也会被同样具有热血内核的纪录片所吸引 ， 也会被“高能剪辑”这样的视频所吸引 。 本来不关注动漫的用户 ， 可能也会被某些鬼畜视频吸引去寻找原番来看 。
这种事情在B站总会发生 。 一个专注法硕教学的罗老师绝对想不到 ， 自己案例中出现的张三已经成为了B站的“法外狂徒” ， 也想不到来看自己法律课堂的用户 ， 一大半不是准备考法硕的学生 ， 只是单纯的来看看张三今天又犯了什么法 。
作为张三的创始人 ， 罗老师收获了一大批粉丝；而因为想要娱乐而关注罗老师的粉丝 ， 也在不知不觉间学到了法律知识 。 结合罗老师的课来说 ， 大家终于分清了“未遂”和“中止”的区别 ， 也更加确信法律在生活中的重要性 。
同样爆火的还有B站推出的几部纪录片 ， 让不少用户直呼“奇怪的知识增加了” 。 举例来说 ， 一个讲如何修补文物的纪录片却在年轻人为主的社区得到了一致赞扬 ， 《我在故宫修文物》的成功是B站对这类优质内容扶持的开始 。
而后推出的《人生一串》也在深夜的时候成功点燃了用户的味蕾 ， 成为继《舌尖上的中国》之后最后欢迎的饮食纪录片 。 直到2020年年初推出的《但是 ， 还有书籍》引发的阅读热潮 ， 这些都是B站不断破圈所带来优质内容和有利影响 。
用户怎么也想不到 ， 与自己生活八竿子打不着的文物修缮居然“这么香” ， 而因为害怕发胖而不敢去的楼下烧烤店从未有过如此大的诱惑 。
内容破圈同样带来“砒霜”
但是内容多元化带来的不仅有“蜜糖” ， 同样也会夹杂“砒霜” 。
巨大的用户数量 ， 也有一些奇怪的内容将魔爪伸向了B站 。 不少用户反映 ， B站主页现在充满了无质量视频 ， 内容无非就是将抖音快手的内容整合之后发布 ， 或者是发布一些侮辱用户智商的“居家小妙招” ， 或者用图片做成“PPT视频”来滥竽充数 。
