刘旷@B站财报深解：破圈路上的蜜糖与砒霜( 三 )
这种无脑视频好像除了侮辱智商之外 ， 倒还没有什么别的人神共愤的点 。 但一些营销号的加入 ， 却让整个B站的环境变得污浊不堪 。
营销号这个响当当的名号一出来 ， 就免不了被大家轮番声讨和反感 。 从咪蒙的“正义审判”到摇滚客的“精神食粮” ， 无不被黑的体无完肤 。 但这些公众号之间的战火 ， 谁也没想到会烧到B站 。
各种营销号进入B站 ， 无非是看中其越来越多的用户 。 出圈之前 ， B站用户的单一和少量 ， 难以吸引营销号花费精力来进入其中 。 而在出圈之后 ， 用户数量的大增 ， 让越来越多的营销号眼红其中的红利 ， 从而转战B站 。
这些只注重流量变现的营销号 ， 没有高质量内容 ， 甚至会有抄袭这种不良行为 。 当时觉得B站上没有比较专业的财经内容 ， 从而进入B站做起了财经解读的巫师财经 ， 在2019年也被爆出抄袭、洗稿的行为 。
巫师财经作为“B站第一”的财经类up主 ， 也获得过“B站年度新人up主”的奖项 。 可是谁曾想这种高质量的up主 ， 其内容却是通过洗稿和抄袭得来的 。
而充斥着这类内容的B站 ， 对用户体验而言绝不是好事 。 很多用户反映 ， 以前不知道看什么的时候就会打开B站 ， 但现在只有清楚知道自己想要看什么才会打开B站 。 这种用户体验的下降 ， 会使得用户粘性慢慢下降 。 而B站最开始的用户 ， 却是有着极强向心力的 。
B站的三季度财报中 ， 显示用户使用时间为84分钟 ， 而新公布的四季度财报中 ， 这个数据只有77分钟 。 这减少的7分钟也许不能说明B站的用户粘性正在逐渐丧失 ， 但如果任其内容继续这样发展 ， 未来减少的就不仅仅是这7分钟了 。
值得一提的是 ， 在内容的逐渐多元化之下 ， 多元的价值观念和审美也为B站招致了一股“无妄之灾” 。 肖战粉丝举报AO3事件 ， 让整个耽美圈遭受重创 ， 而B站也未能在风波中独善其身 。 事情发生后没多久 ， B站也对内容进行了大清理 ， 损失了很多原创优质内容 。
这和B站自身并没有太大关系 ， 但是也足以看出 ， 在内容逐渐多元化的发展趋势之下 ， 总会有诸多意外不请自来 。
连续亏损后的变现尝试
从四季度财报数据来看 ， B站又亏损了......
在营收增大的同时 ， B仍旧深陷亏损的泥沼 ， 而且这个泥沼还越来越深 。 2019年全年净亏损13.04亿元 ， 而2018年净亏损5.65亿元 ， 同比增长130.7%；四季度净亏损为3.87亿元 ， 同比扩大103% 。 （Non-GAAP之下）
逐渐扩大的亏损来自运营支出的增长 ， 财报显示四季度总运营支出为8.179亿元 ， 同比增长68% 。 其中销售和营销费用占据了大部分 ， 营销费用为4.132亿元 ， 同比增长127% 。 增长的主要原因是应用和品牌相关的渠道和营销费用增加 ， 其中当然也包括跨年晚会 。
虽然七个季度的营收都超出预期 ， 但是B站在亏损的道路上还是止不住脚 。 全年亏损达到13.04亿元 ， 虽然和爱奇艺等相比还是逊色 ， 但也不禁让人发出那个灵魂质问：B站究竟什么时候能盈利 。
B站的破圈当然不止限于用户和内容 ， B站也在绞尽脑汁“破”自己单一的收入模式“圈” 。 以前的B站靠游戏支撑 ， 游戏一直作为其主要收入的手段 ， 以至于被笑称为“披着弹幕的游戏公司” 。
终于在四季度 ， B站摆脱了游戏作为主要收入支撑的模式 ， 游戏收入在四季度占比将至50%以下 ， 收入为8.7亿元 ， 仅占43% 。 非游戏业务收入实现了从势均力敌到更胜一筹的转变 ， 这一点从Q3Q4两个季度的财报对比中不难看出 。
摆脱了“游戏公司”的包袱 ， B站开始发力于直播、广告和电商等业务 。 但是在这些新开发的业务上 ， B站的成绩如何呢？
四季度B站在直播和增值服务业务上收入5.7亿元 ， 同比增长183%；在广告业务上收入2.9亿元 ， 同比增长81%；在电商业务上收入2.8亿元 ， 同比增长241% 。 不难看出 ， 这些方面B站都取得了很好的增长态势 。
