卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 五 ) 尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量

----卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁//----

　　▲抖音VS快手：抖音/快手增粉最快TOP500KOL内容类型，数据来源：卡思数据

　8、年度增粉最快的10位红人及特征分析

　　双平台均入榜红人有：@浪胃仙和@懂车侦探，一个美食账号一个汽车类账号，无论在抖音还是快手，垂直账号布局增速显而易见。

　　从具体增粉量级来看，在抖音，排位前10位的红人最低增粉量超1900万，而快手排名第10位的红人增粉量只超过1000万，增粉效率远不及抖音;

　　在抖音，较去年同期，剧情/搞笑类账号占据增粉TOP10赛道比重减少，汽车账号表现亮眼;在快手，原生草根直播大号在2019年增粉势头减弱，内容型账号在快手批量崛起，它们在：美食、游戏、音乐、汽车领域均有分布。

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　　▲2018年10-2019年10月：增粉最快的KOL(不含明星、媒体及蓝V号) ，数据来源：卡思数据

　9、昵称完全相同红人粉丝质量分布

　　分析双平台昵称完全相同的KOL的粉丝质量，发现：KOL在抖音、快手的粉丝质量呈“正相关”分布，即用户的眼睛都是雪亮的，好的内容在抖音、快手，都具备好的粉丝质量。

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　　▲抖音、快手：昵称完全相同红人粉丝质量分布，数据来源：卡思数据

　　进一步分析抖音、快手均拥有高粉丝质量的账号，发现：

　　·账号多为迁移型账号(抖音移植到快手) ，也有少部分新起在双平台投入同等精力、同时运营起来的账号;

　　·内容大多具备“剧情+” 属性;

　　·三农、地域类账号在抖音成长加速，如：田野里的七月，侗族姐妹花(芸儿);而动漫/二次元账号在快手表现突出(如：树洞里的M殿、狗哥杰克苏等) ，建议相关垂类在两个平台加速布局，不要错过平台的发展红利。

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　　接下来，火星营销研究院(ID：huoxingyanjiuyuan)还将围绕KOL营销、蓝V运营和挑战赛3大内容营销形式，分析2019年各行业的数据表现，值得推崇的经典案例，并整理出了实用型方法论供处于不同发展阶段的品牌们学习参考。

卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 五 )