卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 二 )

2020-03-17

　　因考虑原有KOL层级划分不合理，结合各垂类增粉现状，卡思数据决定对主流短视频平台(除Bilibili外)的头、肩、腰、尾部KOL重新定义，认为：粉丝量300万-1000万的账号为头部账号(占比KOL总量的2.51%) ， 100-300万的为肩部(占比KOL总量的10.88%) ，而粉丝量30-100万的为腰部账号(占比31.63%) ， 1000万以上的为超头部账号(仅占比0.38%) 。

----卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁//----

　　▲短视频平台(除Bilibili外)头、肩、腰、尾部KOL重定义，数据来源：卡思数据

　

　重定义是基于以下三方面考量：

　　原区间划分认为粉丝量10-100w的为尾部账号，但据火星营销研究院对KOL粉丝量研究发现，粉丝量10-100w尾部账号过于臃肿，占比KOL总量的86.24% ，而头、肩部账号仅占比总量的1.3% ，这与当下短视频KOL发展现状明显不对等，也不利于广告主筛选考量。

　　其次100w-300w的腰部账号是300w-500w肩部账号的6.814倍，可以看出， 300w粉丝量分割线实则是各平台KOL最难逾越的增粉门槛，越过300万， KOL增势利好。

卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁。　　从垂直KOL发展状态看，越小的垂类，增粉越慢。以抖音星图平台为例，除美妆、家居家装、二次元、汽车4大垂类外，其余细分类别，粉丝量300w+的账号均占比该垂类账号3%以下，对于垂直KOL而言， 300w也是极大的门槛。

　　因此，卡思数据对头、肩、腰、尾部KOL进行了重新划分。

----卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁//----

　　抖音VS快手

　　为更了解在G2格局下抖音、快手两大平台间的差异，火星营销研究院从KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好等九方面入手，看看在过去一年时间里，他们到底有啥不一样。

　　1、KOL画像

　　抖音女性KOL占比约57.5% ， 18-24岁KOL占比最多为41.97% ，多来自一二线城市，其中北上广三地最为集中，其次是杭州、成都、深圳等南方城市。

　　快手KOL男性占比过半，与抖音相同18-24岁占比最高，而在地域分布上看，快手KOL二、三、四线城市分布最高，且南北方分布均衡， KOL分布集中度较低。

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