卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 四 ) 尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量

　5、粉丝质量

　　从抖音、快手KOL粉丝质量分布上可以看出。

　　快手粉丝质量80分以上账号占比相较抖音更多，约8.02% ，说明：长效的短视频+直播的圈粉固粉模式，让快手KOL和老铁的情感链接更稳固，不管是粉丝活跃度还是互动深度都更强。

　　抖音在60-80分区间内分布高于快手，占比34.85% ，可见依靠稳定的内容产出能力及人格化账号运营， KOL与粉丝建立了较持续的信任关系，但整体表现尚有优化空间。当然，这也跟底层算法不无关系。

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　　▲抖音VS快手：KOL粉丝质量分布，数据来源：卡思数据

6、年度增幅最快KOL类型

　　从抖音、快手现有的TOP10KOL内容类别来看，泛娱乐类内容类型依旧“强势” ，小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情类账号依旧占比最高。

　　而今年在抖音涨幅大的内容类别基本被垂类内容包揽，越是“小”的垂类，越处于内容爆发期，账号体量增幅越大，如：汽车、情感、美妆等最为典型。在快手，内容多元化趋势愈烈，各垂直领域都开始积极布局。但垂直化不如抖音明显。

　　此外，在卡思新晋的内容赛道中，种草/测评类红人在双平台都快速增长，这与平台加强电商属性引发短视频带货狂潮不无关系。

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　　▲抖音VS快手：2019年1-10月数量增幅最快的KOL内容类别，数据来源：卡思数据

　7、年度增粉最快TOP500红人内容类型

　　搞笑/剧情类账号在双平台的表现依旧惊人，在抖音如：疯狂小杨哥、大狼狗郑建鹏言真夫妇，在快手如：御儿.(古风)、暖男先生都是19年迅速走红的泛娱乐类红人。但相较抖音31.66%的占比，快手24.89%稍逊一筹。

　　从增粉最快的垂类KOL内容类型来看，抖音继续发挥着音乐类视频社区的优势，音乐类KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型;其次是美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号。

　　在快手，增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主， 3大领域占据55.04% ，在快手垂类账号要高速增粉，建议仍贴近百姓生活和娱乐的基础诉求。

卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 四 )