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「百度」百度发布直播搜索大数据：疫情下电商及知识类直播增速明显


一场疫情 ， 给所有线下活动按下了“暂停键” ， 却也给线上直播按下了“加速键” ， 直播行业顺势迎来新一个发展的黄金窗口期 。 4月2日 ， 百度正式发布《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》(以下简称报告) ， 用数据还原了疫情期间直播行业的变化与发展 。 报告显示 ， 直播呈现出“万物皆可直播”的势头 ， 其中电商带货直播、信息知识传播类直播热度增速尤其明显 。
【「百度」百度发布直播搜索大数据：疫情下电商及知识类直播增速明显】疫情推动直播发展 ， 行业再遇黄金窗口
不便出门的漫长假期 ， 必定会导致用户观看直播的需求上升 。 报告显示 ， 原本在春节期间应该处在高峰的旅游行业 ， 因为疫情的关系搜索热度持续走低 ， 与之相对应的是“博物馆直播”、“樱花直播”等搜索热度的逆势上扬 ， 最终 ， 双方的搜索曲线在疫情中期迎来交叉反转 。 整体来看 ， 疫情期间 ， “直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120% 。
「百度」百度发布直播搜索大数据：疫情下电商及知识类直播增速明显
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与此同时 ， 直播领域的格局也在悄然改变 。 作为直播领域的两大根基 ， 秀场直播与体育直播一直不分伯仲 。 但过去两周 ， 疫情导致了全球大量体育赛事接连停摆甚至取消 ， 甚至连奥运会也被迫延期一年 ， 体育直播也因此受到“牵连” ， 最终被秀场直播反超 。

「百度」百度发布直播搜索大数据：疫情下电商及知识类直播增速明显
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另一方面 ， 由于宅家的关系 ， 有更多人在疫情期间燃起“主播梦” 。 数据显示 ， 主播必备的“直播软件”、“直播伴侣”、“直播摄像头”、“变声器软件”等相关内容的搜索热度在疫情期间一路走高 ， “主播招聘”的搜索热度也在相应攀升 。
直播迎来空前的发展机遇 ， 行业格局也在时刻酝酿变化 。 报告显示 ， 国内直播平台的顶端之战仍然呈现斗鱼与虎牙的“鱼虎”相争之势 ， 秀场类直播的地位仍然难以被撼动 。 但直播行业并没有选择固步自封 ， 而是继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合 ， 典型案例就是近年来大火的电商带货直播 。
4月1日罗永浩首次试水直播引发网络高度关注 ， 同一时间 ， 薇娅则以“卖火箭”为噱头隔空对战 ， 各大带货主播的热度一直处在此消彼长的状态中 ， 而网友对于他们的评价也是褒贬不一 ， 呈现多元状态 。
万物皆可直播 ， 行业迎来新赛道
一方面是秀场直播和电商直播相互撕咬 ， 另一方面 ， 直播的内容和功能也越发多元化起来 。 疫情之下 ， 直播不仅是民众宅家生活的点缀 ， 更成为了助力复产复工、助力停课不停学的得力工具 。 各大互联网公司和平台也纷纷杀入直播赛道 ， 万物皆可直播 ， 竞争愈发激烈 。
作为中国最大的信息知识入口 ， 百度在疫情期间大幅度提升直播内容比例 ， 为“抗疫”提供支持 。
疫情时期 ， 用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增 ， 平均每天有超过10亿人次通过百度搜索了解疫情信息 ， 直播自然也成为重要的内容呈现方式 。 报告数据显示 ， 疫情期间在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430% 。
与此同时 ， 用户对于直播的需求也并不局限于娱乐领域 ， 其中 ， 信息类和知识类的直播在百度平台尤其受欢迎 。 数据显示 ， 疫情爆发后 ， 百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快 ， 分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327% 。
可以看到 ， 百度平台上的直播明显更倾向于信息和知识 ， 这也与其自身的核心属性密不可分 。 与秀场直播和电商直播不同的是 ， 百度直播的目的不在于消磨时间或娱乐至上 ， 而是去解决用户真实需求和问题的 。 比如“战疫直播间”重点传递了疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问；由百度百科博物馆计划打造的《行走的文明》系列直播则聚焦在云旅游以及知识分享上 。


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