卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁( 三 ) 尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量

----卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁//----

　　▲抖音VS快手：KOL画像，数据来源：卡思数据

2、KOL粉丝画像

　　抖音活跃用户中，女性更多， 18岁以下占比最多，约31.59% ，且来自一二线城市的粉丝相对较多。从粉丝TOP10城市来看，抖音粉丝多来自南方城市，且均为一线和新一线城市。日活跃持续时间较长， 21-24时逐渐达到顶峰，他们的夜生活才刚刚开始。

　　而快手明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市分布更多。 TOP10城市中北方城市稍多，唯一入榜的三线小城为服饰类直播带货领头者临沂。快手老铁生活作息较为规律， 17-20时全天最活跃。

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　　▲抖音VS快手：KOL粉丝画像，数据来源：卡思数据

　3、年度热门词

　　喜欢、不错、厉害、支持成为双平台年度热词，可见：无论抖音、快手，平台用户都更乐意积极表达自己的态度。相较而言，抖音用户更爱夸赞KOL ，用自己的方式给予KOL支持，如“加油”“喜欢”“厉害”“前排”“第一”等等。而快手用户则更直抒胸臆，更爱表达与KOL之间的亲密关系，如“好久不见”“多少钱”“热门”等。