卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁

2020-03-17

　　2019年，短视频一枝独秀，成为了移动互联网使用时长增长最快的细分领域。

　　尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量争夺中来，但综合平台竞争G2格局已显现，抖音、快手毫无疑问成为短视频领域两强势力，在此背景下，抖音、快手围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争也愈发激烈。

　　而在这如火如荼之下，随着短视频内容创作梯队的一再扩容，平台内部竞争也愈发加剧，内容创作者间的“淘汰赛”已然开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

　　但整体来看，短视频内容从业者所处的生存环境、面对的运营方式和变现机会都更加优质广阔。如一年中，抖音、快手昵称完全相似的KOL数量长了2.67倍，不管是泛娱乐类账号还是垂类账号都找到了合适的生长土壤;而在过去3个月里，双平台粉丝量均超过500万的账号增长了1.75倍，说明优质的视频内容和讨喜的“剧情+”内容类型为账号实现双平台增粉保驾护航;最后，决定KOL生存状况的内容变现由过往的单一广告接单，进一步衍生出了短视频/直播电商、知识付费等多种形式，让各粉丝量级账号都实现了账号变现。

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　　▲8-10月双平台昵称完全相同、粉丝量均突破500w且增粉快速的部分账号列举，数据来源：卡思数据，数据截止日期：2019.10.31

　　从营销上看，全行业加速入局短视频营销，以美妆个护、电商平台投放最为突出。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌整合营销之手，但成功是少量品牌走得通的路，多数平台折戟2019短视频营销。与此同时，刷量、刷赞之风屡禁不止，并呈现出智能化、规模化、平台化、产业化特征，极度影响了广告主合作信任，以及内容产业健康发展。以抖音6-8月封禁的账号为例， 19.08%的为刷量刷赞号，共计封禁账号达2.4万个。

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卡思数据：抖音VS快手，通过数据看KOL、粉丝及内容生态变迁。　　▲2019年1-10月投放短视频广告行业分布各月度抖音封禁账号数量，数据来源：卡思数据抖音

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　卡思数据：头肩腰尾部KOL重新定义

　　从7大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数量变化趋势上看，多数平台活跃KOL处于增长状态。其中以抖音KOL增长最为显著，一年间增长了1.47倍;其次是Bilibili ，粉丝10w+的UP主增幅近1倍。快手虽增长率不如前两位，但因KOL基数庞大，增幅仍可观。

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