美好，一直在身边@行业洞察：科技引爆消费变革，寻找未来十年投资机会(18)
6. 营销端：科技进步驱动营销变革 随着科技进步带来的信息传播媒介的变化 ， 广告的形式不断进化 ， 从传 统的户外广告、纸媒广告、电视广告到互联网时代的数字广告和移动数 字广告 ， 对应的广告形式、广告效果亦在不断进步 ， 随着 5G 带来的万 物互联时代到来 ， 依托物联网打通线上下下各个媒介渠道 ， 全媒介数字 化带来营销的精准度进一步提升 ， 进一步驱动营销市场规模提升 。
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2000 年以来广告行业营业额占 GDP 比重基本稳定 ， 略有提升 。 一般定 义广告强度为广告行业营业额与当年经济体量比重 ， 用以衡量广告行业 发展水平 ， 我们注意到自 1980 年代以来我国广告强度呈现出先高速增 长 ， 后基本稳定略有增长的状态： 1981年起广告强度由0.02%增长至2000 年的0.71% ， 自 2000年开始广告强度增速显著放缓 ， 基本维持在0.7%-0.9%之间 ， 尤其 2011 年以来维持在 0.85%上下 ， 截止到 2018 年 ， 全国广告 营业额 7991.5 亿元 ， 占名义 GDP 的比重为 0.87% ， 广告行业增长与 GDP 增速开始趋同 。
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与广告大盘稳定增长相对应的是场景热度降低带来的传统广告衰退和 科技驱动的互联网广告高速增长 。 根据艾瑞数据 ， 预计 2019 年网络广 告市场规模为 6254 亿元 ， 占六大主要媒介广告市场规模的 78.5% ， 进一 步随着移动互联网渗透率提升 ， 移动广告占互联网广告比重持续提升 ，截止到 2019 年 ， 移动互联网广告市场规模 5131 亿元 ， 占互联网广告比 重提升至 82% 。
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进一步 ， 我们考察各种互联网广告形式的市场规模变化 ， 根据艾瑞的数 据 ， 2019 年电商广告和信息流广告分别占互联网广告市场规模的 33.3% 和 27.6% ， 其中得益于信息流广告拥有高原生性以及精准触达用户的特 点 ， 叠加以头条系为代表的新的移动互联网巨头对用户时间的切分 ， 信 息流广告已成为头部媒体平台流量变现的主要模式 ， 预计 2021 年市场 规模占比将提升至 35.8% ， 超越电商广告成为第一大广告形式 。
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6.1. 科技带来消费者所处场景向线上化、移动化迁移
2G-3G 和 3G-4G 两次通信科技变革带动交互模式变化 ， 进而助推用户 场景升级：
? 2G 时代 ， 互联网兴起 ， 用户主要集中于 PC 端和电视端 ， 在移动端 交互仅限于语音和文字 ， 这一阶段数字阅读、页游和端游、数字音 乐诞生 ， 人们的社交方式主要集中在手机语音通话和短信 ， 2G 后 期中国移动推出的飞信由于融合语音和短信获得快速发展 ， 观看视 频的途径也局限于电视端 ， 根据 CSM 数据 ， 2009 年单位用户的收 视时长为 176 分钟 ， 即约 3 个小时 ， 亦为 2007 年以来至今的最高 值 ， 与之相对应的 ， 根据 CNNIC 数据 ， 2009 年底网民平均每周上 网时间为 18.7 小时 ， 对应单日时长约为 160 分 ， 若考虑到 2009 年 整体网民渗透率仅为 28.9% ， 则电视依旧占据了用户娱乐消费的主 要时长；
? 3G 带动移动互联网渗透率加速攀升 ， 网速的提升以及移动端的便 捷性促使用户逐渐向移动端转移 ， 数字音乐、数字阅读和页游端游 迎来蓬勃发展 ， 此外手游、移动视频和以微信为代表的移动社交逐 渐兴起 。 根据 CNNIC 的数据 ，2006H1 ， 手机网民数量仅为 1300 万 ，占全国总网民数量约 10.6% ， 而截止到 3G 向 4G 迁移的 2013 年前 后 ， 手机网民数量已增长至 5 亿人 ， 占整体网民数量 81%；
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