特斯拉|看懂这几条预告片，自然明白为什么BMW iX代表了宝马的自我重构
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我从未见过这么鬼马的宝马 ， 我打赌 ， 你也没有；也从来没有一个汽车的产品发布会 ， 预告片会被吹爆到差点抢了主角风头的程度 。
把一款新产品发布会办成了一场后现代的纪录片展映 ， 是这个行业从来没有出现过的尝试；而敢于把一款具有划时代意义的产品放进这样的一场发布会 ， 印象中那个严谨、严肃甚至有点严苛的宝马 ， 一瞬间变得无比放松、随和甚至有点调皮：
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一如既往旖旎的巴伐利亚风光 ， 对美国硅谷带点嘲弄再带点欧洲典型的自然环境优越感的画外音 ， 音质和风格都是活脱脱的“大卫·爱登堡”风格 ， 让你瞬间进入Planet Earth的世界 。
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而就在BMW iNEXT随着交响乐风格的背景音乐现身时 ， 录像带风格的中止播放一秒把你拉回现实 ， 画外音也从英文转为德文——朋友 ， 回到现实吧 ， 车拿错了 ， 我们要看的不是这辆……
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iNEXT的“教父” ， 也就是它的项目经理 ， Johann Kistler ， 在画面中透露着职业生涯最后一个项目如何能够因为让生活变得更加美好而让子孙后代有所想念的小心思 ， 显然这个时候最合理的结局是跟着Johann Kistler去看一眼让他如此骄傲的iNEXT ， 但影片在Johann Kistler果断的拒绝和主持人焦虑的呼唤中戛然而止 。
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装配了三个全电动发动机的原型车“露西” ， 随意地扫过桩桶 ， 强大扭矩所导致的烧胎在测试场上拖过茫茫白烟 ， 画面中还配有专门的字幕表示这绝不是引擎冒出的白烟 。 车内的视角表现出这台原型车在驾驶上的超级乐趣 ， 但如果你以为这又会是宝马展示自己驾驶乐趣的常规操作的话 ， 你错了 ， 因为这一幕的结尾会定格在随车收音的拍摄人员推开车门呕吐的场景——这是以前很难在宝马的官方宣传片中出现的镜头 ， 太不政治正确了 。
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一台典型的上世纪8090年代的德国电视机中 ， 三个典型的德国人 ， 一场充满着上个世纪痕迹的脱口秀 ， 不时穿插在每一集纪录片的关键时点上 。 整个画面中有肆意的争吵、相互的不屑、自我的表达甚至还有偶尔被消音的口头禅 ， 而你看到的这个场景可能是充满屏幕的正常画面 ， 可能在电视机屏幕之外的导演视角 ， 甚至可能是片场正在搭建和拍摄的过程 。 整个过程充满了后现代解构的意味 ， 每一个视角都代表着不同的观点、维度甚至时间 ， 你完全可以根据自己的立场以不同的角度去审视这幅画面 。
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