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|传媒观察丨彭兰：移动时代，“视”界更美好

编者按：移动时代 ， 用户对视频的消费需求和生产能力得到提升 。清华大学新闻与传播学院教授彭兰在《传媒观察》2020年第7期撰文指出 ， 生产者和传播平台的多元化 ， 促进了移动视频应用的多元化 。在经历了视频直播、短视频的快速增长后 ， 用户的生产力和消费力将会在长视频领域进一步释放 。生活化、新闻类、带货类等视频各有其内在的发展动因与模式 ， 它们共同推动了移动视频的繁荣 。
移动时代 ， “视”界更美好
彭兰
移动时代 ， 在电视业应用已经非常成熟但也徘徊不前的视频这一手段 ， 获得了新的增长动力 ， 用户的参与和各类平台的开发 ， 带来了各种新的应用可能 ， 这也促进了传统媒体对视频表达方式的再探索 。
长视频：促进内容生产专业化
进入移动时代后 ， 用户对视频的消费需求和生产力 ， 最早是在视频直播平台得到释放 。视频直播兴起于2016年 ， 在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段 。2020年3月网络视频直播的应用率已上升到62% 。超过60%的使用率也意味着视频直播已经成为了一种常态应用 。
短视频热始于2017年 ， 它的兴起 ， 除了快手、抖音等平台的推动外 ， 也与网民对自我表达的渴求相关 。与视频直播相比 ， 短视频可以利用的素材更为丰富 ， 表达方式更为多样 ， 且内容生产者可以通过后期编辑、制作对内容进行更好的控制 ， 因此 ， 具有人群的“普适性” 。丰富的内容、算法带来的内容适配 ， 也使得短视频的观看者规模激增 。
但需要注意的是 ， 虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势 ， 但总体来看 ， 它的发展正在趋缓 。即使2020年初疫情这一特殊原因在一定程度上挽回了用户短视频的生产热情 ， 但这毕竟只是暂时的 ， 总体来看 ， 用户生产短视频的套路化 ， 时长对创意空间的限制 ， 以及平台对普通生产者的激励不足等原因 ， 都将意味着短视频生产会进入瓶颈期 。
过短的时长会对创作领域与创意空间形成制约 ， 因此 ， 时长的放开会逐渐成为短视频平台的一个发展趋向 。2019年3月 ， 抖音为部分知识类内容创作者开通5分钟长视频权限 。2019年7月 ， 快手也开始内测10分钟的长视频功能 。
与时长的突破相关的是 ， 除了生活化记录、模仿外 ， 更具创作性质的纪录片以及虚构性创作（如微剧）也会成为用户生产视频中的新潮流 ， 知识类视频生产也会因时长的放开而有更多发展 。随着5G技术的普及 ， 用户在长视频消费方面的需求也会持续增长 ， 付费视频消费也将随之增长 。
优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台 ， 一直在影视类长视频方面拥有资源和观众优势 ， 它们也依靠长视频资源形成了有效的付费会员机制 。可以预计 ， 未来还会有更多的新媒体平台加入长视频的竞争 。2020年春节期间 ， 字节跳动公司与《囧妈》片方欢喜传媒达成合作 ， 在大年初一通过字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等平台播放因疫情而在电影院线下线的《囧妈》 ， 同时 ， 欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作 。
除了影视内容外 ， 用户对长视频内容的消费 ， 也会向更广的领域拓展 ， 特别是教育类 。
虽然“起跑”时间有所不同 ， 但移动时代的视频直播、短视频、长视频三者并不是一个接力或替代关系 ， 在经过了各自的快速增长期后 ， 它们最终会成为移动视频领域并行的三驾马车 。在直播、短视频上已经迸发的用户的生产力 ， 下一步将在长视频领域进一步释放 。虽然由于生产难度等原因 ， 用户生产的长视频的规模很难与前两者相比 ， 但是 ， 长视频这一形态 ， 会促进用户生产内容的进一步专业化 ， 这也会为视频艺术的发展带来新的活力 。而长视频领域消费力的增长 ， 则会为市场的营利带来更多可能 。


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