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|传媒观察丨彭兰：移动时代，“视”界更美好( 三 )


除了这种新探索外 ， 可以预期的是 ， 电视媒体所擅长的调查报道等新闻 ， 也会因为长视频的发展而在网络视频平台上找到自己的存在感 ， 特别是当人们对那些快闪式的短视频新闻产生了审美疲劳后 。短视频新闻目前更多承载的是软新闻 ， 而硬新闻还需要更多依托长视频给予的空间 。当然 ， 如何适应以社交传播为主的网络视频平台 ， 从而对电视新闻的传统形式作出一些变革 ， 也是需要再思考的 。
视频带货：一批网红制造了一个个神话
视频直播或短视频的带货能力 ， 在2019年移动视频发展中尤为引人瞩目 。2019年“双11”一天 ， 淘宝直播引导成交量近200亿 。而2019年9月发布的“2019快手内容生态报告”称 ， 快手有超过100万电商作者 ， 粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万 ， 电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人 。
在视频带货方面 ， 一批网红制造了一个个神话 ， 他们自身的命运也发生了很大改变 。目前已拥有超过4400万粉丝的快手主播辛有志 ， 在婚礼当天直播带货的销售总额达到1.3亿 ， 在2019年“双11”的淘宝站外带货达人榜中名列第一 。曾被称为“淘宝第一主播”的薇娅 ， 2018年全年的直播销售额为27亿 ， 2019年“双11”期间的销售额则达到了2018年全年的销售额 。李佳琦则具有跨平台影响力 。2019年“双11”期间 ， “李佳琦”相关话题成为2019“双11”百度热榜第一位 。李子柒更是在国内国外同时走红 。2019年“双11”期间 ， 李子柒天猫旗舰店总成交额突破8000万元 。另据推算 ， 李子柒及其团队在YouTube上的年销售收入约为2334万元至4688万元 。
在网红之后 ， 一些娱乐明星开始尝试直播带货 。2020年4月开始 ， 包括央视主持人在内的电视主持人以及一些地方领导也加入直播带货行列 ， 这也推动了“全民直播带货热” 。
在沸沸扬扬的带货热的表象下 ， 有必要探究带货的动力来源究竟是什么 。视频带货的产品品质或价格优势 ， 是其吸引力之一 ， 但未必是全部 。想要通过视频达成带货能力 ， 需要洞悉人们在商品使用价值之外的其他价值诉求 。虽然也有人批评李佳琦等的走红是消费主义时代的一种文化现象 ， 其背后也有着从众、冲动等心理驱动 ， 且可以预见的是视频带货的虚火也会在未来降温 ， 但是移动视频与电商的结合将是一个长远的应用方向 。
移动视频是一个不断生长的新事物 ， 随着5G技术的发展和相关应用的成熟 ， 移动视频在未来还会有新的拓展空间 。这个空间有多大 ， 取决于平台、媒体和用户共同的想象力与创造力 。
【|传媒观察丨彭兰：移动时代，“视”界更美好】（载本刊2020年07月号,原文约10000字 ， 标题为：移动视频：一种手段、多种表达 。此为节选 ， 图表、注释等从略 ， 学术引用请参照原文 。）
【作者简介】彭兰 ， 清华大学新闻与传播学院教授 ， 博士生导师 ， 新媒体研究中心主任
著名学者彭兰简介
|传媒观察丨彭兰：移动时代，“视”界更美好
文章图片
彭兰 ， 清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师 ， 新媒体研究中心主任 。1991年7月至2015年6月在中国人民大学任教 。
国内最早从事新媒体传播教学与研究的学者之一 。先后出版 《中国网络媒体的第一个十年》 《新媒体用户研究——节点化、媒介化、赛博格化的人》《网络传播概论》 《网络传播学》 《社会化媒体理论与实践解析》《中国互联网新闻传播结构、功能、效果研究》等20余部著作或教材 ， 发表学术论文200多篇 ， 论文的引用量在国内新闻传播学者中位居前列 ， 2017年入选中国人民大学“复印报刊资料重要转载来源作者”（2016版） 。承担了包括国家社科基金特别委托项目、教育部人文社科基地重大项目在内的数项重要项目；自2013年以来每年与腾讯网、今日头条等新媒体企业合作进行新媒体发展趋势的研究并发布年度研究报告 ， 研究报告受到广泛关注 ， 提出的一些概念或观点如“智媒”“万物皆媒”等也为学界与业界广为接受 。


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