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|5G赋能，“智慧社会”将成为现实( 二 )


媒介产品的视觉化 。在5G技术的助推下，新闻报道趋向高数据速率传播与超高清新闻内容呈现，新闻视频化趋势日益明显 。随着视觉信息传播进一步发展，视觉传播将迎来变革与智能化突破，5G势必会带来新一轮的视频突起 。高清视频直播、短视频、视频新闻、VR全景视频等将成为未来媒体创新发展的重点布局领域 。
沉浸与场景传播重构生活
泛连接的沉浸传播 。沉浸式传播是以人为中心，以连接所有媒体形态的人类大环境为媒介，从而实现无时不在、无处不在、无所不能的传播 。基于网络信息技术的全面附着力，加上虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR），以及可视化穿戴头盔、眼镜等设备的出现，“媒介”不再离散于人群之外，而是与传播活动共同渗透进了社会的整个机体，重构了人们的生活状态 。
超高清场景化传播 。新媒体科技是引发社会变化的重要动因，受众越来越深地认同与接受虚拟场景 。5G赋能大数据、云技术、超级计算等，可为全媒体传播渠道、形式和用户带来全新传播效果，传播领域向新的传播图景演进 。以5G、4K为代表的技术变革给媒体内容生产带来更深远的影响，为内容生产者提供更多的应用场景和便捷的工具 。5G网络技术为视听内容生产创新赋能，不仅通过云采编、VR/AR与智能传播等重构视听新媒体传播的形态、业态与生态，还凭借超高清全景视频回传与多终端发送等为视频直播用户提供个性化、沉浸式的审美体验 。融媒体智联时代，新闻业如何借助新媒体、新技术激发自身潜能，在移动互联时代寻求突破一直是被津津乐道的话题 。8K超高清电视意味着信息通道将拥有庞大的数据传输，而5G的技术支持无疑给信息传输铺设起了高速公路 。移动互联网时代，用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点，短视频凭借低门槛、强参与、强连接延展性，正在重塑媒体格局和舆论生态，成为新一代社交语言，引领用户新表达 。4K超高清逐渐成熟，8K电视从概念层面逐步走向现实，“4K+5G+AI”将成为增强用户黏性的利器 。4K超高清电视产业在2018年取得了巨大发展，并带给观众更优质的、沉浸式的视听体验 。8K电视技术应该在市场化和产业化的进程中，充分探索移动化、智能化的道路，最终构建移动互联、新型智能的媒介生态系统，从而释放出更大的媒介能量 。
受众成为媒介发展的动力之一
催生媒介后受众时代 。受众是媒介发展的内在动力之一 。“后受众”是一个构成多元、属性多重、身份多样、功能复杂的群体，是包含了传统指称的“受众”、“用户”或者“网民”的新主体 。受众媒介消费的行为更多表现为体验化，受众体验转向为社交需求 。“5G环境下，传播渠道或者传播中介日趋凸显出智能化、差异化推荐等趋势，用户的自主选择、个性化需求和满意度将越来越成为信息是否高效传播和深度渗透的重要判定指标 。”后受众时代的受众分析呈现出“融媒体、跨平台、多维度”三大特色，因此，面向“后受众”的分析需要突破“媒介内容”“媒介组织”“传统受众”来认知5G时代的受众 。“从实践来说，主流媒体对新技术传播平台和传播方式的整合使用一直在进行，只是这个过程并非传播媒体对互联网技术文化的完全接纳，也非简单的传统媒体对公民新闻实践的吸收，相反，它体现的是传统媒体自身的惯例规范、专业期许以及社会愿景与互联网技术互动交流的结果 。”
受众价值开发与延伸 。5G时代，媒体的内容和用户的界面极大丰富，媒介内容外延得以拓展，通过智能运算，使受众（用户）媒体使用行为发生了变革，通过使用社交工具和其他互动参与的传播形式，受众（用户）被激励参与或吸纳媒介内容生产，将新技术传播手段整合进主流的传播体系，参与媒介规制的能力不断增强 。后受众时代的传播方式也从公众熟悉的大众、线性、点状传播模式，新增了分众、非线性、矩阵传播模式；内容产品的收入模式则从以广告收入为主，逐步转变为用户收费收入与广告收入并驾齐驱的状态 。就后受众时代的受众价值看，不但实践“二次售卖”等传统广告消费的经济功能；也不断拓展“付费、打赏、网购、分享”等平台用户的经济开发价值特点 。5G新技术对传统媒体行业，尤其对电视媒体生产、电视运营商、智能电视产业和电视观众收视行为影响深远，未来五年5G智能电视大屏时代将深刻影响中国电视受众的行为，除传统的电视频道集成和播出方式外，虚拟频道、智能搜索、自动聚合、按需推送、社交分享等所形成的新型内容集成与分发方式，使得后受众时代的收视行为呈现出更加明显的碎片化与长尾效应等特征 。头部与长尾效应之间，或区隔或共振，形成十分复杂的视频内容传播景观，而短视频用户的无限可能便成为媒介开发“后受众”价值的营销前沿 。


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