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直播会成为品牌传播的另一个途径么有哪些可行的方法感觉有戏又没头绪好捉急。

主要难题是如何与产品/x项目结合，怎么做直接/间接转化，如何估量品牌效度，需要不断的试错验证
■网友
谢邀！直播是自媒体的另外一种形式，本质和让一个大号帮你微信发条推广是一样的。区别是这个自媒体的类型是在线实况视频，所以你要研究它的特性，来应用于适合这个载体的内容传播。建议1: 找到与你产品和品牌匹配的主播，进行产品的详细沟通，构建用户体验场景，更容易直接转化。反面例子：某汽车发布会找了100个妹子做直播，这些妹子连汽车牌子都叫不出，你觉得她的用户除了看她的事业线还会看啥？如果只是眼球效应，只希望是个新闻点的话，那也行，但这种营销真的很差劲。建议2: 直播可以无主播，将产品作为主角。打个比方，苹果IP7马上要上市了，如果目前有个IP组装车间探营的直播，营造悬念，你会不会看？去洞察你的核心受众关注的点，希望通过在线视频联系后发生何种体验，找到这个答案，直播的内容可以是五花八门的。不一一赘述了。总结为以下：直播是一种新的媒介渠道形式，里面的内容是关键，构建打动用户的场景才是核心。一个只会夹事业线的主播绝对不是一个好销售～
■网友
【直播会成为品牌传播的另一个途径么有哪些可行的方法感觉有戏又没头绪好捉急。】 说真的，现在有很多人都在问，他的品牌是不是要做直播，怎么播，朋友圈里大家也都看得到有很多开直播的，我和我的好基友都是直播的重度用户，说实话我一开始是真的搞不懂，为什么一群女孩子对着手机撩头发笑一笑，就有那么多人去看，说一句谢谢宝宝还有人给她钱，可能我真的是年纪大了，直到前段时间我被我的好基友洗脑拉去他宿舍看直播，回家以后我开了斗鱼熊猫，因为有他这样的老司机带路我才真正了解到这个直播是怎么回事，打开了几个主播的主播房间，之后我就沉迷了居然从晚上10点看到夜里4点，而且第二天早上6点居然又爬起来继续看我有的时候居然看的是热血沸腾，鼻血横飞我终于get到了网红主播的点了，主播原来不止是看这些美女撩头发和谢谢宝宝，比如斗鱼上有一个主播叫贱人海涛的他每天在主播上面，他每天晚上就是拉滴滴，但是通过头像接送美女客人，然后网友会及时提供非常狗血的剧本，然后让他来演，比方说我晚上看了一段在开车的时候他突然有一个女朋友打电话进来，电话开的是免提，所以整个车都听得非常清楚，他女朋友说自己刚到海南，然后酒店里面没有标间了，只有跟同事一起住大床房，但是很不巧的是她的这个同事是男的，居然海涛答应了，只是轻描淡说了嘱咐她注意安全，然后必须要分开睡，虽然有点怪怪的，但是我觉得还是能接受的，然后过了一会又有一个男的打电话进来，居然是海涛的gay友，说酒店已经开好房了，洗澡，洗好了在等着他，然后全程看着旁边女乘客的表情，捧着脸笑的快要炸了，然后很多人像我一样全程看这个女乘客的表情，捧着脸笑都快笑炸了，又不好笑的那么直接，很含蓄，在有限的时间里，通过第三方电话的沟通，和女乘客创造了共同的语境，一起聊某个话题还是很有意思的，而且所有的剧本都是脑洞大开的网友创造的，这简直不是直播表演，而是在直播人性，我用语言真的是很难表达画面的这种感觉，一定要现场体验了才知道，我作为从来不看直播的95后，看了都心脏碰碰直跳，真的是太有画面感了，太有现场了，太有不可控感了，最后再看网友的弹幕，真的是全程爆笑。再比如，还有一个叫灭鼠兄弟的，每天晚上就带着狗去逮老鼠，还有叫阿科探灵的，每天晚上12点一个人闯进全国各种知名的鬼宅，非常的精彩，最精彩的直播我觉得都在晚上，而早上呢，可以看海外版，因为很多人没有出过国，然后就有一些主播全程直播在国外的生活，比如说带大家是参观最大的最古老的地铁站啊这些，甚至网友可以进行随时提问，主播可以进行街头采访等，还是挺补脑的，其实看直播的心理早就存在了，而且不光是是90后，所有人早已接触过直播，只是大家不知道而已，从某种意义上来讲啊，奔跑吧兄弟其实也是阉割版的直播，因为还是具有不可预测性，相对真实，在比如以前吴宗宪的看到你就笑，比如，如花登场的时候，整蛊这个明星，在比如以前欧弟和小猪的节目，去你家洗澡等等，其实不要觉得自己不懂直播，而是自己没有关注到get到直播的点而已，好了，闲话不说了我接下来比较严肃的和大家聊一聊直播这个行业，我在appstore上面，搜索直播结果搜到了300多个直播的应用，直播这个行业现在确实非常火热，我个人觉得他的驱动力主要来自于4个方面，第一，用户的需求升级换代，高互动性，强社交性的直播成为新型娱乐的主流，第二，4G网络的便利，内容生产工具的升级让随时随地碎片化的看直播成为了可能，第三，消费习惯的养成和移动支付的普及催熟了直播盈利模式，第四资本热浪助力了直播的升温，直播品类及受众不断的扩充，现在互联网人，投资者机构甚至是一些小散户都盯着直播这个行业，试图寻找自己的机会，大大小小的平台也是一天到晚说直播，95后00后那些张的还不错的小妹妹也幻想着开个直播，不用多久也能月入百万然后加入豪门，然后走上人生的巅峰，但是真是这样吗，咋们先说一下人群，目前直播平台用户超过2亿，看上去是一个非常夸张的数据，2亿人口相当于350个冰岛，主要用户年龄为15到30岁，过了30岁真没几个看直播了，根据国家统计局的数据15岁到30岁的人口大约有3个亿，也就是说直播覆盖了，所以说直播覆盖了15岁到30岁65%的人。对于品牌，这是多么诱人和具有想象力的覆盖度啊。这些人中最老的一群人86年到90年的人，恰好就是互联网的原住民，从小就在玩电脑，也正是中国游戏产业的第一批用户。直播平台分为两个梯队：第一梯队：YY、斗鱼、熊猫、虎牙，第二梯队：全民、龙珠、花椒等。如果有想做主播生意的可以考虑第一梯队，第二梯队和其他的，我个人觉得可以不考虑。在现在的市场看来，直播行业能够那么火，还是归功于游戏电竞行业的爆发。直播内容占比：英雄联盟33.50%，泛娱乐13.26%，单机游戏12.61%，其他网游10.24%，穿越火线7.97%，后边的就都是游戏了，我就不说了。收视率就更能说明问题了：英雄联盟53.62%，泛娱乐9.39%，单机游戏7.09%，炉石传说6.85%，后边的也都是游戏了，我也就不说了。主播热度来看：TOP20中，非游戏也就只有极少数是特别红的。综合来看，直播内容中，非游戏类的好的内容很少，只占到了13%，收视率就更低了，只有9%。现在直播行业，还是游戏电竞为主。所以直播行业的钱也都在往这个方向走的，比如现在最火的主播叫PDD，4000W签约熊猫TV，全民TV一个亿签约安德罗妮夫妇，这样的例子太多了。大多数非游戏类的直播也是游戏直播的衍生品，很多人在喜欢的游戏主播还没开播的时候，才会去选择看其他有趣的直播，但是从泛娱乐的秀场直播的人数来看，数量肯定是大的，因为毕竟门槛低，因为游戏直播、娱乐内容直播的门槛相对较高，而且对于大多数网红经济公司和个人来说，泛娱乐的秀场是可以赚快钱的，可以靠大数原则来盈利，多培养一些网红，东边不亮西边亮。那是不是跟游戏无关的直播就没有发展了呢？NONONO，我是个不懂游戏，也不玩游戏的人，但是就跟刚才讲的一样，我被各种户外、娱乐的直播给吸引了。其实直播未来的发展核心驱动力还是“内容”，“内容为王”。这让我想到了电视，电视节目其实都是一样的，好的内容自然有收视率，比如《极限挑战》，比如《太子妃》。大家可能会说，这些我都是在电脑上、手机上看的，这不算电视节目。NO！其实，互联网的发展，消费者的喜好始终没有变，大家还是喜欢优质的、好的内容！改变的是消费者的屏幕习惯而已，以前只有电视，所以时间集中在电视上，小的时候都有那种守着某个时间等着看某个节目的经历。而现在，大家看电脑、看手机的时间已经远远超过电视。所以，结论是，“好的内容，大众喜欢，没有变”，“变得是大众观看的屏幕的习惯”。所以好的内容一定是核心驱动力！那我们再来说一说，直播相对于传统视频内容的差别和魅力是什么？超高的互动性，所有让我沉迷的直播内容，基本上都有一个套路，“观看者决定剧情走向”，比如：我刚才讲的斗鱼直播里的贱人海涛，比如，还有个家里养狗狗的，只要你送礼物，就会自动给狗狗投食，根据礼物的金额不同，投的食物不同，有一天一个土豪送了很多500RMB的火箭，到最后，那个狗狗都撑得不行了。同时主播也会跟观众及时的互动，讲段子、说骚话，都是看到观众弹幕后及时发生的。这种及时性互动的反馈，是传统视频无法做到的。强社交：主播播的不仅仅是一个“节目”，而是一个“派对”，一群兴趣相同的人，可以在一个直播房间内完全high起来，比如一帮美女玩真心话大冒险，玩的很愉快，弹幕才是精华所在。而接下来又会落到“微信群、”“QQ群”和“贴吧”，形成社群，大家继续high。综合看来，游戏电竞确实是一个适合直播的行业！如果你把游戏当成比赛，当成球赛，在传统的电视节目里，和直播发生最多关系的也是直播比赛，对吧？由于游戏电竞的特殊性，主播每天玩游戏，每一天、每一场游戏内容都是新的，甚至不确定因素非常多，再加上主播的骚话、和观众的互动，每天内容都是新的、都是有趣的，再加上游戏行业的草根视频的发展本来就快于其他行业，直播没火的时候，游戏视频的流量就已经非常大了。所以，游戏电竞一定是现在这个阶段直播行业的驱动力。但是，观察可以发现，其实第一梯队的平台，已经开始更重视优秀内容的直播了，流量上升也很快。比如：斗鱼TV是第一个开始做户外直播的，也涌现出了一堆做优秀内容的主播，做滴滴打车的、做国外生活的、做日常生活的、做搞笑做饭。熊猫TV，更是做了hello女神、知名主播现场狼人杀等这样的大型节目。


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