快手|快手接得住吗？在线教育的烫手山芋
江苏龙网_原题是：在线教育的烫手山芋 ， 快手接得住吗？
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产业作者|黄尘
编辑 | 谭松
来源|一鸣网
疫情以来 ， 教育行业加速从线下向线上转移已是大势所趋 。随着线上教育领域热度重燃 ， 一些直播和视频类平台已经开始加快了动作 。
实际上 ， 有数据显示 ， 2018年底至2019上半年 ， 包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司 ， 开始在抖音集中投放信息流广告 。 不过 ， 这些视频平台似乎并不满足于充当教育机构的投放渠道 ， 甚至有打算进军教育领域的迹象 。
日前 ， 有媒体报道 ， 前58集团副总裁彭佳曈近期已入职快手 ， 职位为CEO业务助理； 另一位接近彭佳曈的人士表示 ， 彭佳曈或将负责快手的教育业务线 ， 与现有的教育内容是两码事 。
尽管快手方面尚未就此事回应 ， 但是其业务多元化的布局 ， 除了电商 ， 教育仍旧是其在下沉市场流量利用不可或缺的一步 。不仅是快手 ， 抖音、B站也盯上了这块肉 ， 而在线教育向何处去 ， 仍是大家都在思考的问题 。
“烧钱”的在线教育
在线教育行业一直是一个“烧钱”的项目 ， 而且其早期的发展也离不开大量的资金投入 。但是随着在线教育整个行业的亏损持续 ， 这就让此前一直看好其未来发展的投资机构逐渐失去了信心和耐心 。
据业内统计 ， 2019年 ， 学而思向腾讯与头条系投放广告的资金数可达数亿元 ， 猿辅导截止暑假结束招生投入累计4~5亿元 。 据不完全统计 ， 截至目前的这场暑期招生战中 ， 十家在线机构的投放总额达到30~40亿元 ， 包括作业榜在内的头部机构 ， 每日在广告宣传上的费用平均高达1000万元 。
事实上 ， 自有在线教育以来 ， 除了仅有少数在盈利外 ， 大多数企业都在亏损已是寻常事 。 《2018在线教育趋势报告》则指出 ， 2015—2018年多数在线教育企业在亏损 ， 仅3%的企业实现盈利 ， 80%的企业将在未来1~2年内出局 。
据企查查数据显示 ， 2019年共计有1.2万家教育机构关停 ， 涉及K12、留学、早幼教等多个板块 。 且沪江英语教育也因为资金链紧张而无缘港股 。
不得不提的是 ， 流量变现作为持久战 ， “烧钱”导流也只能硬着头皮跟上竞争的速度 ， 随后入不敷出甚至不堪重负 ， 都只是加速行业洗牌的垫脚石 。 为了不掉队并持续引流参与竞争 ， 融资成为续命的关键 。
随着在线教育的用户规模和市场规模的不断扩大 ， 据网经社“电数宝”投融资数据库监测显示 ， 2019年在线教育共有148起融资事件 ， 融资总金额达115.6亿元人民币 。 融资事件同比增长38.3% ， 但金额同比下降31.4% 。
根据烯牛数据显示 ，2020年2月以来 ， 在线教育领域共发生25起投融资事件 。 但这一数据相比去年仍较为拘谨 。
也难怪有数据显示 ， 近年来在线教育获得A轮融资的比例为5.09% ， 获得B轮的为1.86%、C轮的为0.44%、D轮及以上融资的公司为0.31% 。 此外 ， 实现成功上市的公司数量占比仅为0.19% 。 可见一旦缺乏后续资本支持 ， 在线教育企业将会步履维艰 。
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在线教育急于下沉
一直以来 ， 一线城市教育机构林立 ， 优质师资饱和度高 。 即便在线教育起初是为了消弭“知识沟”而出现 ， 但是鉴于一线城市的消费水平和强大的教师资源 ， 仍然是在线教育的富集之地 ， 竞争过度使得价格战在所难免 。
与此同时 ， 近年来由于低线城市居民的收入不断增高 ， 在教育开支方面提升显著 。 据《中国人才蓝皮书：基础教育发展报告》显示， 与2008年相比 ， 我国二三线城市居民人均教育支出增加近6倍 。 教育支出在家庭消费结构中的占比接近甚至超过30% 。
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