教育|揭开了在线教育烧钱的终极大战~淘课之家亏损9亿的跟谁学
江苏龙网_原题是：亏损9亿的跟谁学 ， 揭开了在线教育烧钱的终极大战~淘课之家
01、淘课君前言
文章图片
早在90年代末 ， 互联网刚进入国内之初 ， 教育这个行业也被科技的进步带动了起来 ， 到2000年初 ， 在线教育的初端开始显现 ， 但由于当时互联网民众普及率不高、以及互联网网速不好等因素 ， 教育在互联网的发展也比较缓慢 。
即便是在缓慢的成长阶段 ， 教育仍然是各方争霸的赛道 ， 早在2000-2010期间 ， 就有诸如新东方、沪江、尚德等老牌教培机构成立 ， 2010年后网络的普及、移动互联网的崛起也给普通人无限的可能 ， 除了这些老牌机构都相继推出了以视频课程形式为主的在线教育模式以外 ， 更有大大小小不计其数的在线教培机构如春笋般出现 ， 教育又被重新定义 ， 教育的模式也不断在升级 ， 其中最引人瞩目的当属在线教育的直播模式出行 ， 直播被并入到K12、素质教育、职业教育等各个赛道中 。
不得不说 ， 直播教育的兴起 ， 同时结合人工智能等新技术的融入 ， 给本就热闹的在线教育未来带来了更多可能性 。
要说谁是今年最具有发展前景的行业？从实际行业的种种情况来看 ， 答案似乎都指向着这一行业 ， 那便是“在线教育” 。
从年初的疫情开始 ， 在线教育行业便带着大冲击和大机遇并存的基调高调出行在每个人的生活中 ， 其中一方面是因为客观环境的变化 ， 大幅度提高了行业的天花板 ， 从“优化选择”到“刚需”转变 ， 在线教育便彻底进入了“增量时代”；另一方面 ， 随着不断有资本入局 ， 这场排位战的名次被不断打乱 ， 在线模式不断加大投入 ， 在这个被不断打乱的过程中 ， 未来教育的发展一定在线上逐渐成为行业共识 。
而到了2020年年底 ， 在线教育似乎又迎来了赛点 。
02、在线教培的寒冬已来临
文章图片
曾一度成为行业内谁都看不懂的公司“跟谁学” ， 早在2019年６月高调上市后 ， 就一直保持着3-4倍的营业增长额 ， 而跟谁学又是当时几大头部K12教育品牌中唯一的一家集中规模化盈利的教培企业 ， 甚至看到跟谁学在2019年年底时公布的财报数据显示 ， 跟谁学的净利润就已经做到了1.745亿元之多 。
而就在这家被行业称赞的教培企业让大家膜拜的时候 ， 跟谁学发布了2020年第三季度财报 ， 很意外的发现 ， 在连续盈利8个季度以来 ， 跟谁学首次亏损了 ， 财报一出 ， 同行及资本们大吃一惊 ， 按照今年的形式以及跟学谁的市场占有率来说 ， 本不应该亏损 ， 但跟谁学财报显示第三季度的净收入达到19.658亿元之高 ， 但是“烧”掉的营销费用却比净收入还要高 ， 达到了惊人的20.558亿元 ， 再加上其它人员工资、各方面成本等费用开支 ， 这就导致了跟谁学第三季度净利润直接亏损９亿元之多 。
在外界看来 ， 跟谁学以过去的表现 ， 必定会在2020年继续保证高增长和高利润的姿态时 ， 跟谁学的形势却不容乐观 ， 反而发生了颠覆性的巨变 ， 早上2020年第二季度的时候 ， 跟谁学的净利润只剩下1862.7万元 ， 而第三季度则又亏损9亿元 ， 这不得不说 ， 给行业及资本带来了某些警示 ， 到底在线教育的市场还有多大？未来该怎么发展？盈利靠什么？亏损的９亿多又亏在哪里了？这都是一连串的疑问！
03、非理性的烧钱营销 ， 带来的是巨亏
文章图片
有了充足的资本支持 ， 几家头部教培机构开始了疯狂的烧钱大战 ， 在11月25日晚上的一档节目采访中 ， 跟谁学CFO沈楠讲出了亏损的具体原因：在今年暑假 ， 情况有了一些变化 ， 我们忽然看到很多资本进入直播大班课赛道 ， 当外部环境发生变化的时候 ， 我们的战略和策略是要进行一定程度调整 。
推荐阅读
- 三角梅冬天有“四怕”，避开了才能安全越冬，来年疯狂开花不停歇！
- 【教育】教育担当 淮安：让孩子梦想花开|全面小康
- 江苏高考■江苏省发布《2021年普通高校招生考试安排和录取工作实施方案》
- 爱心助力教育西藏藏北教职人员迎来新年礼物
- 湖南教育基金总量逾26亿元惠及近380万名师生和4800所学校
- 教育|玩到嗨！情境教育课堂体验欢乐多
- 教育|中国移动“和教育”智慧校园研讨会在通召开
- |沛县深入开展教育领域突出问题专项整改
- 希沃|请海安市领导关注：希沃稳中标背后的教育黑幕
- 何能|布局素质教育 教育巨头为何能迅速推进？