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教育|51Talk：决战在线教育寡头时代

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教育|51Talk：决战在线教育寡头时代
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文 | 李夜
导语：本文是i黑马后疫情时代在线教育行业的系列分析稿 。 探讨后疫情时代 ， 在线教育行业的格局变化 ， 以及不同层次的玩家将何去何从 。
01
在线教育的新共识
现在 ， 一个趋势业已显现 。 在线教育将进入“寡头共治”的时代 。 而新冠疫情将促进在线教育发展 ， 也将加速这一趋势的到来 。
将视线拉回到2019年新冠疫情之前 ， 拉回到2013年 ， 2013年-2019年 ， 蓝象资本创始合伙人宁柏宇将之称为在线教育的上半场 。 他认为上半场 ， 教育行业形成了两个共识：资本共识和创业者共识 。 投资人愿意把钱投入到在线教育 ， 创业者也看到了在线教育的机会 。 因为线下 ， 传统教育巨头林立 ， 唯有借助互联网、AI、大数据等新技术 ， 新入局者才有可能打破线下既成之格局 ， 闯出一片天地 。 智研咨询报告显示 ， 2014年-2018年 ， 在线教育的融资数量分别为287、520、594、519、506 。 如今 ， 各种教育独角兽榜单上的常客 ， 比如猿辅导、作业帮、VIPKID、掌门教育线上公司、火花思维等大都成立在这个时间段内 。 像51Talk等发力线上 ， 更为超前 ， 在2011年便已创立公司 。
2019年 ， 在线教育下半场的末期 ， 在线教育摸到了天花板 。 在和投资人、在线教育创业者沟通时 ， 他们告诉i黑马 ， 2019年在线教育市场规模持续增长 ， 但增速下降 。 2019年第三方研究机构的报告及当时媒体观察文章 ， 也提到了这一现象 。 今年4月 ， 中国社会科学院国情与大数据研究中心发布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示 ， 在线教育的市场规模从2017年1560亿元增至2019年的2727亿元（估） 。 增长率从2017年（27%）一路走低 ， 2020年增长率仅为16%（估） 。
教育|51Talk：决战在线教育寡头时代
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为什么在线教育的上半场会遇到这些问题？从需求端来看 ， 一二线城市在线教育市场趋于成熟 。 新流量变少 ， 流量获得成本变贵 。 从供给端来看 ， 上半场 ， 在线平台自己培训在线老师 ， 速度缓慢 。 再则 ， 一个成熟教师的成长周期较长 ， 没有办法短时间内聚集大量的在线老师 。 这 ， 在某种程度上 ， 也限制了在线教育的发展 。
而2020年初的新冠疫情 ， 在某种程度上 ， 解决了上述两个问题 ， 并对其产生不可逆的结构性影响 。
从需求角度来看 ， 消费者对在线教育形成了新共识 。 疫情把全国人民关在家里 ， 家长、孩子被迫体验在线教育产品 。 在三线及以下城市 ， 从未接触在线教育的孩子们接触到了在线学习 。 特别是在三线及以下城市 ， 在线教育渗透率增速明显 。 疫情期间51Talk新用户注册量相比去年同期增长3倍；其次 ， 疫情让在线教育成为一种学习新常态 。 在线学习不仅补充学校教育 ， 更成为孩子们获取新知识的窗口 。
【教育|51Talk：决战在线教育寡头时代】从供给角度来看 ， 教育行业的创始人 ， 尤其是传统线下机构的创始人 ， 老师和服务人员 ， 甚至公立学校的校长和老师,都认识到未来教育机构如果没有在线提供教育产品或者在线服务的能力 ， 几乎没有办法生存 。 疫情期间 ， 线下长期不能开课 ， 教育公司很难承担得起大规模的退费、房屋空置和员工社保 。 企查查数据显示 ， 截至9月7日 ， 全国范围内培训行业吊销注销企业数量为7.06万家 。
本质上来讲 ， 线上教育和线下教育是完全不同的物种 ， 有着截然不同的成本结构 。 线上教育 ， 有线下教育没有的优势 。 比如线上用户不需要开车或者乘坐交通工具送孩子到培训机构 ， 也不需要浪费通勤时间和等待孩子上课的时间；在线教育公司不需要支付高昂的房租及其他成本 。 消费者买得便宜 ， 教育供给方卖得便宜 。 供需匹配更加高效 。


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