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毛戈平|美妆大佬创业23?年，终于要IPO了

化妆品化妆师毛戈平

毛戈平|美妆大佬创业23?年，终于要IPO了

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毛戈平|美妆大佬创业23?年，终于要IPO了

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毛戈平|美妆大佬创业23?年，终于要IPO了


作者 l 木森
“你可以不认识我 ， 但是你不能不认识毛戈平！”一次直播卖货时 ， 李佳琦对直播间的粉丝们喊到 。
毛戈平是谁？为什么能让“美妆带货一哥”李佳琦强烈推荐？
00后大四学生肖薛告诉我们：“几乎所有女生都知道毛戈平 ， 他化妆太厉害了 ， 网上还有一些他的化妆教程 。 看他化出来的妆就跟换头一样 。 ”
其实早在20年前 ， 毛戈平就凭借为影视剧里的明星化妆而走红 。 而后 ， 他创立了与自己同名的“毛戈平化妆品股份有限公司”（以下简称“毛戈平公司”） ， 并逐步建立起美妆商业王国 。
2016年 ， 毛戈平公司第一次递交招股书 ， 寻求A股上市 。 然而 ， 2017年年底 ， 市场传来毛戈平公司暂停IPO的消息 。 去年10月21日 ， 证监会官网显示 ， 毛戈平公司首发获通过 ， 即将登陆上交所主板挂牌上市 。 近日 ， 毛戈平公司更新了招股书 ， 继续冲刺上海证券交易所主板IPO 。
几经坎坷 ， 如今已是毛戈平踏上IPO之路的第七年 。
而从一位为明星化妆的化妆师 ， 到现在即将成为上市公司的老总 ， 毛戈平用了20余年的时间 。
刘晓庆的“御用化妆师”
毛戈平13岁时进入浙江省艺术学校学习越剧 。 6年后 ， 毛戈平从学校毕业 ， 被分配到浙江越剧院 ， 成为一名专业的越剧演员 。
可惜年轻的毛戈平的越剧演员梦刚要开始 ， 就遇到困难——嗓子变声 ， 这导致他上台唱两三分钟就得下来 ， 越剧“演员梦”几乎要对他关上了门 。
但命运还是为毛戈平开启了另一扇门 。 一次 ， 越剧团要外出巡演 ， 剧团的化妆师生病 ， 毛戈平因此被拉来临时救场 ， 充当起剧团的化妆师 。
【毛戈平|美妆大佬创业23?年，终于要IPO了】剧团在外面演出3个月 ， 毛戈平就干了3个月化妆 。 经验不足的他 ， 生生扛起了化妆部所有的工作 ， 并出色完成了任务 。
演出结束后 ， 毛戈平也做出了人生中重要的一次选择 。 他认为 ， 做化妆师也不错 ， 年纪越大经验越丰富 ， 越老越吃香 。 于是 ， 20岁的毛戈平打定主意 ， 正式加入越剧院的舞美队 ， 成为一名化妆师 。
1988年 ， 毛戈平又专门去了上海戏剧学院舞美系进修 ， 并凭借出众的技术在上海首届“百爱神”化妆大赛中赢得一等奖 。

图源：毛戈平官网
同一时间 ， 由陈家林执导 ， 刘晓庆、陈宝国、于慧等主演的古装历史电视剧《武则天》也开拍了 。 在剧中 ， 主演刘晓庆将一个人饰演从15岁到80多岁的武则天 ， 这对剧组的化妆师无疑是一个巨大挑战 。 为此 ， 剧组先后面试了20多位化妆师 ， 但都没有通过 ， 于是剧组开始四处打听哪里有好的化妆师 。 这时正好有人推荐了毛戈平 。
《武则天》播出后在全国大火 ， 刘晓庆迎来了自己事业的第二春 ， 化妆师毛戈平也随之走红 。 当时就有媒体评论指出：“该剧以精湛的制作艺术成为了一部经典之作 ， 使沉寂多年的刘晓庆重新登上了演艺事业的巅峰 ， 使初出茅庐的化妆师毛戈平一夜间名扬天下 。 ”
借助《武则天》打下的名气 ， 毛戈平下海经商 。 2000年正式创立毛戈平公司的前身杭州汇都化妆品有限公司 ， 同年创建浙江毛戈平形象设计艺术学校 。
那时候 ， 中国彩妆行业刚刚起步 ， 美宝莲、欧莱雅等外资品牌陆续进入中国市场 ， 色彩地带、卡姿兰等本土彩妆品牌刚刚创立 。

图源：民生证券
经过20年的发展 ， 毛戈平公司主品牌MAOGEPING已成为头部本土彩妆品牌 ， 以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主 。 后来 ， 又孵化了定位于二、三线城市的彩妆品牌至爱终生 ， 走经销商渠道 。
现阶段 ， MAOGEPING品牌主打专业化妆 ， 目前MAOGEPING品牌彩妆拥有203款单品 ， 41款化妆工具 ， 覆盖妆前、遮瑕、粉底、定妆、腮红、光影、眼线、眼线、眼影、唇膏、唇釉等多品牌 。 至爱终生则主打时尚快速化妆 ， 目前品牌拥有彩妆单品121款 ， 化妆工具13款 ， 护肤单品7款 ， 顺应市场简约快速美妆需求 。
根据欧睿国际统计数据 ， 2020年MAOGEPING 在国内百货商场渠道高端彩妆产品的市场排名为第10位 ， 前9名均为国际品牌 。 在电商渠道 ， 该品牌2022年天猫旗舰店位列“双11”彩妆销售排名第14 。


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