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一、第Ⅰ象限 转化率和点击率高 。满意的消费者 。可以简单理解为很多人点击广告 ， 很多人咨询 。说明网民更容易看到广告 ， 更愿意点击 。此外 ， 咨询的人多了 ， 进一步说明了“正确的信息传递给了正确的人 ， 正确的人找到了自己想要的信息” 。
优化方向:
拓展优质流量 ， 提高广告的CTR 。
1.优化思路 ， 保留高CTR思路 ， 优化低CTR思路；
2.扩展相似关键词 ， 找出相似词的共性进行扩展 ， 比如包含某个词根的词 ， 分析搜索词报告添加高价值搜索词作为关键词 。
二、第Ⅱ象限 转化率高 ， 点击率低 。糟糕的广告 。可以简单理解为点击广告的人很少 ， 但在点击广告的人中 ， 有很多人咨询过 。说明广告信息传播精准 ， 网站层面不会有太大问题 。主要问题应该在广告层面 ， 比如排名不好或者创意不足 。
优化方向:增加CTR 。
1.优化排名 ， 提高出价；
2.优化创意 ， 保持一定的吸引力 。
三、第Ⅲ象限 转化率低 ， 点击率低 。人群不准确可以简单理解为点击广告的人很少 ， 即使点击广告也很少有人咨询 。说明广告没有很好的呈现给目标群体 ， 或者广告的创意吸引力不够 。此外 ， 网站层面也可能出现问题 。
优化方向:
1.前言方向 ， 检查搜索词与业务的匹配度；
2.创意问题 ， 创意文笔是否过轻 ， 及时优化创意；
3.检查匹配方法是否过于宽泛 ， 无法匹配无关流量；
4.登陆页建设 ， 登陆页与广告相关性提升 ， 登陆页建设突出卖点和痛点；
5.也可能存在排名问题 。如果广告放在后面不显眼的角落 ， 即使是第二页、第三页 ， 也很少有展示和点击 。在低流量的前提下 ， 重点从以上五个方向进行优化 。
四、第Ⅳ象限 点击率高 ， 转化率差 。失望的消费者 。可以简单理解为 ， 点击广告的人很多 ， 但没有一个产生咨询 。解释:可能是广告创意夸大诱导网友点击；另外 ， 转化率差的矛盾应该指向网站和产品(服务)本身 ， 比如网站打开速度慢 ， 登陆页面建设差 ， 自身产品没有优势 。
优化方向:
1 。账户级别:
1)如果创意描述过于夸张 ， 其实要注意文笔 ， 先把握准确性 ， 再考虑吸引力；
2)如果选词方向偏离业务方向太多 ， 比如提交人群词 ， 注意克制；
3)匹配方法:通过搜索词报告分析匹配方法是否过于宽泛 ， 可以通过负面词和调整匹配方法进行优化 。
2 。网站级别:
1)登陆页面要做得有吸引力 ， 有突出的卖点 ， 循序渐进的引导；
2)网站打开速度检查南北网的打开速度 ， 有时网站之间空
服务器问题 ， 导致南方北方的打开速度差距巨大 ， 会影响访客浏览；
3)转换流程优化 ， 部分行业直接强制发起通信与五秒延迟发起通信差距较大 。不同的业务特点没有绝对的参考 ， 建议交叉尝试各种策略；
4)根据百度对实时访客、IP、ID、跳出率、访问深度、访客停留时间的统计 ， 综合判断点击是否恶意 。发现的恶意点击可以借助business shield策略进行拦截 。
5)最后看自己产品的元素是否在市场上占据主导地位 ， 自己营销活动的推广方式是否在同行中占据主导地位 。这可以极大地影响转型 ， 你任何时候都不能停止分析竞争对手 。
五、SEM营销三要素 1 。目标客户导向
顾客在哪里？可以搜什么词？有什么行为特征等 。 ， 应该充分发掘 ， 准确把握 。
2 。熟悉自己的业务
自己产品的功能特点、卖点、与同行相比的优缺点等 。应该广为人知 ， 甚至彻底了解 。
3 。对等动态
【超详解析sem数据分析 sem怎么做数据分析】看他的同行(标杆) ， 他的营销方向 ， 营销活动等 。


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