江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

广告投放知识大全 sem广告投放是做什么的

网络广告分为品牌广告和效果广告 。
在学习“广告创意”之前，我主要讲的是品牌广告，说“没有好的创意，不要做广告人” 。我这里说的是偏向广告创意的设计，是generate灵感的具体例子 。后来我进入了广告行业，也就是效果广告，这是娱乐行业快速发展的产物 。当庞大的流量网络(app)诞生时，他们分发自己的流量，形成广告媒体 。
传统的广告策划/广告文案产生了一个投放和数据并重的职业 。在国内通常称为信息流优化器，在海外渠道也有一些非信息流分发渠道 。职位叫广告投放 。
一、广告传播的过程
广告传播简单来说就是广告主和广告媒体之间的一个过程 。广告主就是需求方，也就是甲方，甲方的需求就是投放广告获取用户 。
用户从哪里来，从广告媒体来，广告媒体作为供应商，拥有大量的用户流量，将这些用户提供给不同的需求者，可以很好的实现流量变现 。国内主要的广告媒体是头条，以Tik Tok为核心，以腾讯为核心 。这些不同的渠道有不同的属性 。
穿山甲这种特殊的广告媒体，是由无数第三方媒体组成的聚合平台，也就是说，你放了穿山甲，就放了它包含的所有媒体 。
明白了这一点，接下来要明白的是三个第三方 。
第一个第三方是广告平台 。你一定玩过微信小程序里跳的小游戏 。
，当你游戏失败后想复活再来一次，这时你就会观看一段不能跳过的广告视频 。这种视频称之为激励视频，广告主是如何在微信小程序里添加进了这些广告呢？原因就是这个广告平台 。
国内常见的广告平台有头条的穿山甲，腾讯的优度汇(也就是前面说的广告媒体，这里说的是他们的另一项业务，广告变现业务)，硬核联盟等 。，海外主流变成了Google的Admob 。
第二个第三方是追踪平台 。简单来说，广告主需要知道广告是否真正到达广告媒体 。
在广告的准备中，不可避免的一步是广告追踪的改编 。广告跟踪是直接关系到广告优化的重要环节 。比如在穿山甲的聚合媒体中，如果可以追踪到穿山甲的具体媒体，那么就可以使用用户自定义的流量包进行指定投放 。
另一个重要原因是广告的归属 。效果广告的付费逻辑常见的有OCPM、OCPC、CPA，分别对应展示收费、点击收费、转化收费 。当广告主的广告按照展示计费投放在媒体A，按照点击计费投放在媒体B，双方都能看到这个广告被归类到哪个媒体？这就需要一个统一的跟踪平台 。
比如追踪平台是点击安装收费，那么A通道是辅助转化，B通道是转化 。国内跟踪平台主要有热云、友盟等 。，而海外主流平台有Appsflyer、Adjust、Firebase等 。
第三方是广告代理，可能是专业性不足，或者减少了人力资源的投入 。市场上有大量的甲方客户会把广告工作交给广告公司 。广告代理又叫乙方，这个地方会涉及到广告优化人员的跳槽，大多是由乙方、甲方和媒体共同完成的 。
当然，除了这三方，还有另一个关键的第三方，那就是用户 。媒体的资本，广告主的需求，广告投放的目的都是为了获取用户 。
二 。优化器的工作内容
广告主分为甲方、乙方和媒体 。
薪资乙方>媒体方>甲方，行业精准甲方>乙方，行业广度乙方>甲方，其中，媒体方的媒体专业度极高，甲方在自由领域行业的精准性极高，涉及行业领域的深度和层次广告 。再大一点，就往用户增长的方向走，推广路径就多了 。
乙方面对的行业不同，业绩与客户项目挂钩，需要更多的沟通协调能力 。简单来说，乙方的工作是甲方工作的一部分 。
工作内容:
1.做报表:每天做日报表，统计数据，分析广告数据；
2.广告后台操作:切换广告方案、调整竞价、调整预算、调整定向、调整时间段等 。根据广告后台前端数据和第三方跟踪平台后端数据，根据实际回收情况进行调整；
3.关于广告创意的思考:广告的核心占据了广告的巨大能量 。大公司大多会有相应的创意团队，但真正的优化师必须懂广告创意，和设计同学一起讨论学习广告创意对每个优化师来说都很重要 。下面是领导的问题 。我更喜欢领导者是一个优化者 。一个优秀的优化者可以带动创意的方向，一个好的创意不一定能带动整个交付的节奏 。
4.想放点子:广告不够用的时候，不可能把所有的问题都扔给创意 。做任何事情都要找到战略上的突破点，有明确的目标和出发点 。广告就是积累这些经验的工作 。
技能要求:


推荐阅读


上一篇：互联网产品的6种特征 互联网产品有哪些特征

下一篇：|这一铁饭碗岗位大量扩招，月薪上万博士生还能免笔试，简直太香了