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整合营销传播中有哪些经典案例？ 整合营销案例分析

整合营销案例剖析（整合营销流传中有哪些经典案例？）
整合营销流传是品牌从多维度、全方位进行的营销总和，通过这一系列的推广流传运动来获得高效力的流传目标 。
所谓的整合营销流传，就是一个品牌所进行的市场营销中所有流传运动的一元化进程 。通俗来说，就是为了进步营销的效力和整体后果，将各个独立的营销运动综合成一个整体，以获得更强的协同效应 。

整合营销传播中有哪些经典案例？ 整合营销案例分析

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在整合营销流传中，一般都包含信息内容、流传工具、流传要素资源、市场定位、流传目的、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合 。从一些经典案例中，我们可以看到整合营销流传的协同性和作用 。
案例一：麦当劳与中国移动动感地带的结合营销
不管是麦当劳还是动感地带，在整合营销流传方面都可称得上是各种老手，而两者进行协同营销，整合的力度和品牌效应得到了更大的晋升 。2003年，中国移动动感地带请来当时的人气明星周杰伦来作为代言人，在短短时光内就获得了非常高的品牌流传力和影响力，其后，动感地带又与麦当劳展开了“动感套餐”“我的地盘，我就爱好”为主题的一系列结合营销运动 。
两个行业范畴毫不相干的品牌结成了“通讯+快餐”的联盟，通过市场定位、品牌理念等方面的重合与叠加，麦当劳和动感地带为了最大水平地在年青市场中获得更高的曝光度和好感度，并展示出品牌的个性，推出了只有动感地带成员能力够享受的“动感套餐”，只要15元就能够享受原价为21.5元的套餐，并且这一套餐拥有不同的优惠运动，每月可以由动感地带会员通过短信、彩信或者网络进行投票来选出最受受欢迎的优惠套餐进行落实，这种办法既充斥趣味，又将两者的品牌理念和产品进行融会，更向宽大花费者带来了实在的优惠 。此外，除了“动感套餐”外，麦当劳还将在门店中供给免费的WiFi服务，让花费者能够在门店中获得更好的花费体验 。
麦当劳的“我就爱好”和动感地带的“我的地盘”，都在品牌年青化的方向上不谋而合，通过个性化的品牌宣扬，获得了很多年青人的好感，麦当劳转变自身的整体气质，在门店和店员的外在形象上参加潮流、时尚元素，在环绕“酷”这一主题的促销运动期间，只要对着服务员大声说“我就爱好”或者“I'm loving it”，就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋 。同样的，动感地带在年青化的道资源网路上也收获了较大的成效，光请来周杰伦作为代言人就获得了大量的拥趸和新用户，并由此将其品牌影响力在时空上都得到了较大的扩大 。
案例二：《王者光荣》的品牌流传组合拳
《王者光荣》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时光也仅仅只有三年，在一开端上线时，这个游戏就获得了非常火爆的人气，虽然很快拥有了用户，但很多人却意资源网识不到在它的红火，可见在口碑和品牌著名度上却没有得到显著的晋升 。为了扩展品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者光荣》从游戏社交这一角度切入，带来一套富有创意和趣味的营销组合拳 。
游戏推出了“无处不团，你也在玩”为主题的系列运动，借助多元的流传和曝光渠道，发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节，来加强玩家和民众对《王者光荣》存在感的认知 。首先，团队制造了五人开黑海报和H5，以五人背影制作悬念，引诱感兴致的人扫二维码或者“绕到正面看一看”来揭晓谜底，从而诠释和突出《王者光荣》“开黑”这一社交属性 。其后，《王者光荣》与必胜客进行合作，推出一组具有强烈视觉冲击力，联合游戏内人物内容和必胜客产品特点的主题海报，并推出结合促销运动，将游戏与现实衔接起来，让玩家在开黑的同时，还能够发明在线下开团带来的惊喜和优惠，借助资源网这一运动，不仅为游戏带来了更高的人气和曝光，也借助H5等方法为必胜客店铺进行了有效的引流 。
此外，《王者光荣》还宣布了一系列的TVC预告片，进一步设置悬念，并联合同款海报，打造出电影感和高等感进行预热，又赚足了一波眼球 。之后，借助《王者光荣》电子竞技赛事中的著名站队和明星选手的名气，以冠军邀请函的情势引起话题并为同时为赛事进行预热，还设置一个豪杰对呛环节，制作冲突感和紧张的气氛，引起网友们的围观 。最后，宣布完全版的TVC视频，非常独到而又显著地体现出了“无处不团，你也在玩”的运动主题和游戏品牌理念 。


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