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整合营销传播中有哪些经典案例？ 整合营销案例分析( 二 )


多种渠道、方法、情势的联合与兼顾，让《王者光荣》的这次品牌推广运动具有非常鲜明的层次感，环环相扣、充斥创意与年青张扬作风的运动情势与形象，非常有效地吸引了年青玩家的关注和参与，在全方位、多元化的流传中，不断让游戏特点和品牌星星深刻人心 。
案例三：苏宁易购与裂帛结合推广《横冲直撞好莱坞》
《横冲直撞好莱坞》这部影片是由赵薇、佟大为、黄晓明结合主演的电影，在其正式上映之前，作为结合推广商的苏宁易购和裂帛也展开了非常强烈的整合营销流传攻势，从其后果来看较为胜利 。
苏宁易购和裂帛为《横冲直撞好莱坞》打造的营销运动以“全国寻宝”运动为核心，这个线下运动重要是在北京、杭州、上海、广州、南京等国内的十大城市中的苏宁核心门店进行的，参与者可以通过运动环节和闯关进行寻宝获得嘉奖，而嘉奖中就包括了《横冲直撞好莱坞》的电影票，以及不同价值的裂帛开业无门槛优惠券 。裂帛是一个独立的设计品牌，这次推广运动是其入驻苏宁后的第一次合作，而借助这一运动，以优惠抵用券作为好处吸引，可以在其苏宁店开业时应用，令其运动推广和品牌流传更为有效 。
“全国寻宝”运动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动，在借助线下的门店资源进行整合重组而得以落实的营销运动，这样一个大型的、全国性的福利运动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度，将运动进一步推广，而受到运动的吸引，花费者出于寻宝嘉奖和趣味性也很容易发生参与热忱，无论是亲身材验运动还是参与对这一话题的讨论，都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的造势运动顺利进行，并在这一大型推广运动中，苏宁易购拥有强烈的存在感，裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣扬 。而作为新入驻苏宁易购的品牌，裂帛也在开业之前借助苏宁和这部电影的热度火了一把 。
案例四：可口可乐“台词瓶”整合营销
可口可乐在整合营销流传上有着非常老到的经验和非常多的经典案例，它在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个 。“台词瓶”这种宣扬情势，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众不同，并能够用一些经典、风行、走心、正能量的台词俘获年青花费者们的情感 。
在整体的包装上，除了参加新颖多样的台词和配图外，“台词瓶”在外形和主题色调上依然是为人熟知的模样，除了经典的红色外，还在增长了炫酷的黑色“台词瓶” 。从其台词内容来看，涵盖了多种心境，应用与多种场所，并且能够引发广泛的共识和好感，故而符合了很多人的精力情绪需求 。
“台词瓶”除了在设计上的创意和转变外，也须要在宣发和推广上的多方面配合，为了更好地诠释“台词瓶”中所蕴涵的品牌年青化的内涵，可口可乐专门推出了几套不同作风的宣扬海报，更有滑稽有趣的视频也为这款新产品进行造势 。从海报上来看，有真实、动听的真人和场景构成的小清爽青春风海报，融入美妙愿景和青春生涯，植入可口可乐“台词瓶”，可以说是相得益彰，充斥文艺气味和积极精力；而搞怪、张扬的漫画作风，也逢迎年青花费者群体对于个性和表达自我的寻求，配合上经典的台词，更戳中年青人的心坎 。此外，可口可乐也宣布《恐龙篇》短视频广告，新奇的脑洞和有趣的情节也非常凸显出“台词瓶”的特点 。
从可口可乐“台词瓶”营销的情势上来看，应用了文字、图片、视频多种内容情势，借助内容和情绪上共识，获得了较高的关注和流传度；同时，联合品牌理念的创新，包装上的创意以及宣扬内容上的无缝连接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体后果上非常流利具有层次感和亮点 。可见，多方面的营销整合，更有力地施展出协同作用，是其整合营销获得胜利的重要原因 。
【整合营销传播中有哪些经典案例？ 整合营销案例分析】


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