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国产IP变现潮：个大品牌间的流量“争夺战”


原题目 国产IP变现潮
作者 何天骄 乐琰
麦当劳餐厅里的“故宫桶”、纯棉时期的同道大叔十二星座款全棉柔巾、印着国漫《魔道祖师》人物形象的可爱多、综艺《发明101》少女作风的首饰和美妆……一个个本来生涯中常见的商品在国产IP加持后快速引发大众购置热潮 ， 业内敏感意识到——国产IP的春天来了 。
近日 ， 火遍全国的故宫IP又有新创意 ， 在麦当劳的花费者悄然发明 ， 麦当劳的金拱门桶变身“故宫桶” ， 洋快餐和故宫IP的联合让很多花费者顿觉新奇 ， 也引发了花费热潮 ， 事实上 ， 有着600多年历史的故宫在中国早已家喻户晓 ， 而直到这几年 ， 故宫才作为一个IP开端火爆起来 。这背后则是中国本土IP产业迅速发展后迎来收割期 。
本土IP迎来变现潮
5月电影《大侦察皮卡丘》萌动全国 ， 持续10天斩获单日票房冠军 ， 大家失守在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔 ， 见证了一个全球IP再次爆发的影响力 ， 然而 ， 在IP打造和变现上 ， 中国本土IP也不甘示弱 ， 强势突起 。
在麦当劳餐厅 ， 一位年青花费者穿着101少女同款首饰、吃着“故宫桶” ， 拿着同道大叔十二星座棉柔巾……这在民众眼里司空见惯的场景充足解释IP对中国花费者生涯的影响已经越来越深 。
关于“故宫桶” ， 麦当劳中国首席市场官须聪向第一财经采访人员表现 ， 这其实是麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的产品 ， 目标是打造富有中国传统文化特点的儿童节体验 。”
而同道大叔十二星座棉柔巾则是同道大叔IP与纯棉时期合作的杰作 。不过 ， 同道大叔董事长兼CEO鲁迪泄漏：“这次合作只是同道大叔IP这两年上百次跨界合作中的一次 ， 依托同道大叔IP ， 已先后与上百家著名品牌进行深度IP跨界合作 ， 合作规模已涵盖食品、快消、服饰、礼品、美护、互联网、金融、出行、酒店、旅游、主题公园等数十个行业的百余家一线品牌 。”
随着这几年国产IP的迅速发展 ， 国人对本土IP的认可度越来越高 ， 这也给本土IP开启变现潮供给发展基本 。工信部去年宣布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》中提到 ， 环绕打造精品IP的逻辑 ， 泛娱乐产业正在采用全新的IP开发策略 。未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱团体 ， 以团体式作战的方法将产业高低游全链路买通 。
在去年刚刚举行的2018上海国际授权展上 ， 新增IP较往年超越一倍之多 ， 主办方不得不将展馆增设至两个 ， 而今年更是增设至4个馆 。公开信息显示 ， 截至2017年底 ， 中国的品牌授权企业总数为327家 ， 已开展授权业务的IP为1032项 ， 2018年更是快速增加 。活泼在我国授权市场上的IP ， 国度和地域占比为美国（40%）、中国（29%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%） 。“相比欧美、日韩IP长期分据市场的迟缓增加 ， 国产IP增加更快速 ， 其他国度的IP也同比增加 ， 市场上对IP的需求日趋小众化和个性化 ， IP大文娱时期来临 。”鲁迪表现 。
大批IP的涌现也给行业内从业者带来不小的压力 。一位IP公司负责人感慨：“我们面临的剧烈竞争除了来自传统IP行业里的数目暴增、价钱战以外 ， 还起源于各行各业 ， 游戏、企业品牌、连平台（天猫、京东狗、腾讯企鹅）、快销（旺仔、小茗同窗）、商业体（海昌海洋公园）都在做IP 。”
面对剧烈的竞争 ， 国产IP该如何发展？鲁迪表现：“IP的高频孵化表明大家瞄准授权行业的红利 ， 产业快速发展也意味竞争愈加剧烈 ， 尤其国外优质IP的强势进驻下 ， 国内原创IP突起的同时更应当坚持个性 ， 同时须要不断更新输出好的内容、好的产品去抓住民众的爱好 ， 强化IP的曝光及市场占领率 ， 能力连续久长地更好发展 。”
IP变现模式多样化
IP变现进入高潮还体现在合作模式的多样化 。
第一财经采访人员懂得到 ， 首旅如家旗下亲子度假品牌漫趣乐园酒店与奥飞娱乐的跨界合作 ， 引入了巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠三大动漫IP的漫趣乐园 ， 并没有局限于仅仅针对客房的改革中 ， 而是让IP元素与酒店进行了更为深度的融会 。


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