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国产IP变现潮：个大品牌间的流量“争夺战”( 三 )


不过 ， 仍然有一些商家在迷惑：“IP行业这么火 ， 但为什么品牌商会为IP买单？”　而直到这几年 ， 随着中国文娱产业高速发展 ， 一批热点IP被打造出来 ， 这才让中国IP变现产业开端有了发展的底气 。例如动漫产业有奥飞娱乐、同道大叔、华强方特等著名动漫企业打造的《铠甲勇士》、《熊出没》等一批热点动漫IP ， 网文产业有阅文团体打造的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《全职高手》等头部网文IP、视频网站巨头爱奇艺、腾讯视频等也参加了热点IP的打造 ， 依托其形成的内容自制或结合制造才能 ， 《中国新说唱》、《演员的品德》、《国风美少年》、《我是唱作人》、《发明营2019》、《拜托了冰箱》等一批热点综艺IP正在不断被打造 。
在鲁迪看来 ， 企业或品牌商愿意为IP买单重要原因有三个：“首先 ， 随着经济的发展 ， 很多产品的市场同质化严重 ， 品牌商不得不寻求差别化产品 。其次 ， IP自带流量属性 。品牌面临着愈加缭乱的市场竞争：媒体环境日益碎片化、花费场景日益多元化、营销手腕的日益求新化 。这种情形下 ， 品牌间的战斗就是流量的‘争取战’ ， IP无疑成为争夺流量的有力手腕 。最后 ， IP带来的可见性市场收益 。有94%的被授权商表现 ， 授权产品比同类产品出售广泛晋升 。市场调查中 ， 看待同类产品 ， 在有无IP授权形象上 ， 花费者心理广泛能接收有IP的授权产品要比同类产品价钱高 。”
既能带动销量 ， 又能进步价钱 ， 带来更多利润 ， 难怪IP越来越火 ， 不过 ， IP变现并非易事 ， 这是一个IP生产方和品牌商都在潜心研讨的课题 。


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