笔者前段时间写过好几篇关于年前酒企涨价的文章，2020年12月份，很多白酒厂家不论是全国性的名酒还是区域性酒企都在涨价，剑南春、汾酒、泸州老窖等很多都以公告的形式对外发布涨价通知，当时笔者还劝大家可以在节前囤上一点货，毕竟眼看着就到旺季了，对于很多刚性需求的消费者来说，囤点酒还是很有必要的。
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至于白酒行业的普涨，笔者在之前的不少文章中都做过分析。
涨价的初始原因是因为消费升级，消费者需要更高档次的酒来满足自己的消费需求。
对于酒企来说，名酒企业涨价的底气是因为名酒的不可替代性，喝茅台的人不会因为茅台涨价一百二百的去喝其他品牌的白酒，喝汾酒的也不会因为汾酒涨价几十块钱去消费别的品牌。名酒企业有很强大的消费者基础作支撑，所以名酒的涨价在可接受范围之内不会造成大量消费者的流失。
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对于区域性酒企而言，涨价稍微复杂一点，企业自己也想卖高端一点，而市场竞争环境中，大部分酒企都已经涨价了，自己不涨也说不过去，所以有点半是被迫半自愿的感觉。感兴趣的朋友可以看我之前写的这篇文章——区域酒企涨价，是一场半推半就的风月，痛并快乐着。
【开年涨价，国窖1573全线提价，这波操作有点狠】但是不管怎么说，白酒涨价都已经是整个行业统一的默契，尤其是12月份的这一波涨价潮，就笔者在朋友圈看见的涨价新闻也有不下20家了。
这不，元旦的假期刚刚过完，泸州老窖对国窖1573下手了。
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根据国窖销售公司通知显示，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。
这已是2018年以来第8次提价。根据公开报道，目前国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元，提升至810元左右，突破800元大关。零售价也由每瓶799元，涨至899元，到1199元，再到现在的1399元。
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不可否认的是，国窖1573在经历多次提价之后，市场不减反增，尤其是2020年三季报显示，泸州老窖在营收增长1.06%的情况下，利润大幅上涨了26.88%，说明高端酒的比重在泸州老窖体系中呈现大幅增长的状态。国窖1573俨然成为继飞天、普五之后的又一百亿大单品，这也是泸州老窖喊出重回行业三甲的最大底气。
诚然，产品涨价已经是板上钉钉的事，对于消费者而言，要么接受，要么改换成其他品牌产品，但是对于国窖这一价位的白酒品牌可供选择的还真没有多少，除了茅台、五粮液，也就剑南春、洋河梦之蓝这类全国化品牌了，不过悲催的是转了一圈，基本上都涨价了。
当涨价成为行业的普遍现象的时候，消费者除了被动地进行消费升级，也就只能选择消费降级了。当然，对于线下的终端来说，即使提高进货价，也不见得在零售价上有立竿见影的效果，还需要市场慢慢检验。
有意思的是，从2020年11月份开始，不少市场上国窖1573开始出现了断货现象，草蛇灰线，伏脉千里，看来，从国庆开始，国窖已经开始酝酿涨价的事了啊。
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