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轮回 | 恒驰展厅落户北京东单王府井，奥迪、蔚来都在这烧过钱

文：懂车帝原创 李德喆
[懂车帝原创 行业] 不久前 ， 恒大新能源汽车首款量产车恒驰1实车路跑视频引发了网友的热议 。 近日 ， 懂车帝发现 ， 恒大汽车在渠道布局上又有新动作 。 恒驰汽车品牌体验中心即将落户北京东单王府井的东方新天地 ， 这里或许也将成为恒大汽车首个城市展厅 。
轮回 | 恒驰展厅落户北京东单王府井，奥迪、蔚来都在这烧过钱文章插图
东方新天地“自古以来”便是汽车厂家的必争之地 。 最早奥迪品牌在此设立城市展厅 ， 1000多平米的占地也使其成为当时奥迪在全球最大的概念体验中心 。 随后 ， 在2017年 ， 奥迪展厅易主 ， 新东家是尚在襁褓中的蔚来汽车 ， 当时蔚来汽车打造城市展厅的目的很明确 ， 就是让公众对品牌有认知高度 。 当然 ， 这块风水宝地的租金不菲 ， 据传一年要“烧掉”8000万元 。
轮回 | 恒驰展厅落户北京东单王府井，奥迪、蔚来都在这烧过钱文章插图
紧随蔚来 ， 悄然而至的是威马汽车 ， 只不过威马也是在东方新天地存在“最短命”的一家新势力车企展厅 。 从2018年底正式开业到关店撤离 ， 还不到两年的时间 。
轮回 | 恒驰展厅落户北京东单王府井，奥迪、蔚来都在这烧过钱文章插图
再说回恒大汽车 ， 恒大汽车在北京的首个品牌体验店位置就是在原来的威马汽车展厅原址 。 懂车帝走访时发现 ， 展厅目前正在装修中 ， 外面被围挡的严严实实 。 据传 ， 恒大汽车的品牌体验店或将在明年春节后正式开业 。
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当然 ， 恒大汽车自建销售网络早已不是什么新鲜事了 。 在今年8月恒大汽车2020年中期业绩报告发布会上 ， 恒大汽车总裁刘永灼就曾对宣布 ， 恒大汽车将构建起庞大的汽车销售渠道和售后服务网点 。 恒驰品牌正在快速筹建展示体验、销售、维保修售后服务三大中心 ， 包括36个恒驰展示体验中心、1600个恒驰销售中心、3000个自建及授权维保修售后服务中心 。
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与蔚来、理想类似 ， 恒大汽车的销售渠道也将会采用直营模式 。 另据了解 ， 恒大汽车首款量产车预售时间初步定于2021年上半年 ， 上市时间则很有可能在2021年底或2022年初 。
写在最后：【轮回 | 恒驰展厅落户北京东单王府井，奥迪、蔚来都在这烧过钱】恒驰展厅入驻东单王府井核心地段 ， 或许在外界看来是恒大汽车的又一烧钱举动 。 但不可否认的是 ， 新势力车企需要一个展示自己的平台 ， 需要声量 ， 更需要让公众尽快对品牌提高认知度 。 蔚来汽车的成功 ， 一部分也要归功于城市展厅 ， NIO HOUSE让更多人对蔚来汽车的品牌和产品有了更深刻的了解 。 当然 ， 威马汽车的离开更多的是企业自身经营的原因 ， 或者也是由于在北京的城市展厅完成了它的使命 。 对于新生的恒大汽车来说 ， 未来的品牌体验店能否拉进与用户的距离 ， 整个行业都将拭目以待 。


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