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对话｜任伟：BEIJING汽车90%经销商都在做直播销售( 二 )


懂车帝： BEIJING汽车这个新品牌发布一年来 ， 目前的成果有哪些？
任伟：这一年对于BEIJING品牌来讲是一个初创期 ， 在品牌的打造上 ， 我们从最开始的“温暖回家路”到后续跟李宁跨界合作 ， 在品牌方面都是以全新的形象去跟消费者互动 。
在产品上 ， BEIJING-EU7和BEIJING-X7都是我们在品牌焕新后推出的 ， 一个是B级纯电产品 ， 一个是A级SUV主打产品 ， 代表了品牌焕新后的产品实力 。
技术方面 ， 随着BEIJING-X7的推出 ， BMFA魔方平台正式面世 ， 未来的产品都将依托新的平台去打造 ， 基于其拓展性 ， 基本上可以覆盖从A0级到B级所有产品 ， 动力方面无论纯电、纯油、插电混合都可以在这个平台上实现 。
在渠道方面 ， 今年我们更多是完成渠道融合和形象升级 。 我们现在加起来500多家渠道 ， 今年应该会完成150家渠道的升级改造 。 在服务方面 ， 依托现有车主APP ， 我们在线上推出了很多优惠福利 。 同时 ， 也通过APP实现了人车互动、远程操作的不断普及 。
在服务保障上 ， 针对新能源产品推出了三电终身质保 ， 针对BEIJING-X7则推出“双终生”（终身保养和终身质保）政策 。 总之新品牌的建设还是富有成效的 。
“90%以上的经销商都在坚持做直播销售”懂车帝：广州车展也是今年最后一个大的车展了 ， 已经到年底了 ， 接下来一年我们在产品和营销上有什么初步的规划可以跟我们透露一下吗？
任伟：产品上 ， 现有产品更新迭代为主要方向 。 营销方面 ， 这一阶段尤其到年末 ， 我觉得还是以在终端上贴近消费者为主 。 疫情下 ， 我们在直播上突破还是很大的 ， 我们现在90%以上的经销商都在坚持做直播销售 ， 而且消费者对直播的认可程度也越来越高 ， 消费者愿意通过直播去获取信息 ， 虽然不见得会马上产生购买 ， 但趋势是存在的 ， 值得慢慢去培养 。
懂车帝：今年自主品牌的市场份额也受到一定的考验 ， 您觉得在这种情况下BEIJING汽车要如何应对？或者以后要做出什么样的举措？
【对话｜任伟：BEIJING汽车90%经销商都在做直播销售】任伟：我觉得自主品牌的份额只是现阶受到一些影响 ， 年初、年末的购买要明显好于年中 ， 它是有周期的 。 自主品牌面临的压力很大 ， 但对于我们企业而言 ， 只要不断投入新产品给到消费者 ， 消费者的认可是越来越高的 。 尤其是年轻一代对自主品牌的认知会不太一样 ， 我们那个年代可能认为自主不好、合资是好的 ， 这是我们根深蒂固的观念 。 但对于90、00后这一代新生消费者而言 ， 他生长的环境决定他不认为自主品牌和合资品牌有太大的差异 ， 他更多考虑哪些更适合我？我个人比较看好这个趋势 ， 新生代的认可会使自主品牌的份额越来越高 。


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