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娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活

在刚刚过去的周末 ， 2020PEC和平精英国际冠军杯在上海东方体育中心落下了帷幕 ， 全世界玩家都在同一时刻“进圈” 。
这场由《和平精英》精心策划的年底盛会获得了玩家和全行业的关注度 。 截至目前 ， #2020和平精英国际冠军杯#总话题阅读量超过了6亿 ， #和平精英代言人天团#明星话题阅读量超过6.7亿 。
从预热期到赛事进程中 ， PEC一共产生了31个热搜话题 ， 在15日当晚10点创造了微博有7个热搜霸榜同屏的成绩 。 可以说这个周末只要打开资讯平台 ， 就能够看到《和平精英》的消息 。
娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活
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PEC15日当晚同屏6个相关热搜
不过对《和平精英》来说 ， 热度数据只是其国民级手游的又一佐证 ， 《和平精英》的野心不止在游戏领域 ， 还想成为一个具备长久生命力的超级IP 。
因为无论端游还是手游 ， 作为产品而言或许都有自己的生命周期 ， 而IP可以穿越时间、空间和内容形式的限制在用户心中形成精神共识 ， 突破游戏载体的局限性 。
在发布会上 ， 《和平精英》公布了游戏一系列IP布局 ， 包括IP衍生动画、漫画的创作生产 ， 以及即将落地的IP联动计划 。
在这一系列布局中 ， IP共创环节引发了业界的关注 。 此前《和平精英》跨界合作横跨汽车、电影、快消、日用等品类 ， 诞生过许多出圈的案例 。
《和平精英》运营总监吴波告诉娱乐资本论：“我们希望《和平精英》它不仅仅是一个虚拟的游戏 ， 更是生活中随处可见的一个品牌、一个符号 ， 乃至一种生活方式和态度 。 ”
那么一款国民游戏如何达成这样的目标呢？
《和平精英》开放大世界 ， 容纳所有IP一起进圈
“IP联动要的是互相赋能 。 ”营销圈内对于品牌之间的合作都有这样一个基本共识 ， 即联动双方都需要具备一定的用户认知度 ， 在IP共创的过程中才能实现用户叠加、影响双倍的效果 。
《和平精英》从上线至今 ， 长期稳居国内移动游戏行业的各项榜单头部 ， 积累了庞大而忠实的用户群体 。 游戏本身的影响力和体量是《和平精英》开展IP共创的基础 。
在此基础上 ， 《和平精英》这款产品在进行IP共创时独特的优势是什么呢？
答案在开放性 。
任何玩过《和平精英》的玩家都对游戏的开放世界有深刻感受 。 而在IP共创的过程中 ， 《和平精英》有着非常多的“点位”能够用来承载多元的IP元素和内容 ， 使这些加入到和平大世界的IP能够自然地和游戏产生融合 ， 同时充满想象力 。
首先是在地图上进行的多样化开拓 。 在与“大都会艺术博物馆”的合作当中 ， 《和平精英》在出生岛上通过数字手段真实还原了大都会艺术博物馆的内部建筑以及一系列经典藏品 ， 玩家们可以在游戏内欣赏包括梵高《向日葵》在内的艺术珍宝 。
除了地图 ， 载具也是一个非常灵活的点位 。 此前《和平精英》与特斯拉进行了一场IP合作 ， 通过载具皮肤更换 ， 将游戏内的汽车载具变化成了特斯拉Model系列车型的模样 ， 并推出了奇幻紫定制皮肤 ， 在游戏内和游戏外都引发了玩家追捧 。
再比如音乐 ， 《和平精英》里有许多意想不到的场景和特别的乐曲 。 自9月23号更新后 ， 玩家一进入游戏军备库页面 ， 就可以听到由《和平精英》和游戏音乐作曲大师山冈晃共创 ， 以武器性格为灵感打造的音乐专辑《和平精英游戏音乐·枪械篇》 。
在PEC发布环节上 ， 《和平精英》向全世界的玩家公布了大师音乐系列计划 ， 随后知名钢琴大师李云迪在现场领奏《和平精英》与好莱坞音乐大师布莱恩·泰勒合作的全新大厅音乐曲目《精英之战》 。
不止是地图、载具、音乐 ， 在《和平精英》里 ， 玩家所能触及到的方方面面都有可能成为IP共创的土壤 ， 这是《和平精英》独特的开放性优势 。
但《和平精英》的开放性特征不仅仅体现在游戏里 ， 它也向着真实的次元开放——《和平精英》和人们真实的生活场景进行了紧密的连接 ， 成为了现实和虚拟的交接点 ， 玩家可以自由地穿梭在线上线下的和平开放大世界里 。


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