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娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活( 二 )


细数《和平精英》IP共创的案例 ， 王老吉、康师傅、玛莎拉蒂、特斯拉等 ， 结合空投节举办的电音派对嘉年华 ， 以及即将合作的知名腕饰品牌DW ， 从衣食住行到吃喝玩乐 ， 《和平精英》不止于游戏里 ， 更延伸到了真实次元 ， 覆盖玩家生活的方方面面 。
娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活
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【娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活】吴波对娱乐资本论表示：“一个产品具有强大生命力 ， 一定是和我们的日常生活息息相关的 。 ”
单次合作难有长尾影响力 ， IP共创需要长期布局
从去年5月上线至今 ， 基于《和平精英》开放世界优势进行的IP共创案例繁多 ， 并且在合作之中 ， 游戏方逐渐探索出了一条适合《和平精英》的IP共创合作路径 。
“单次的IP合作是很难产生长尾效应的 。 ”运营总监吴波对游戏做IP有着清晰的认识 ， 并不指望一次合作就能产生长远的影响力 ， “所以我们对IP联动的布局 ， 从来就不是单点的 ， 而是围绕‘竞技冒险世界’的主线来进行 。 ”
自6月份腾讯游戏发布会上公布“全球玩家的竞技冒险世界”全新IP定位以来 ， 《和平精英》的产品更新、IP布局、电竞赛事都围绕此展开 。 在这一主线下 ， 《和平精英》IP共创的内容有着不同的支线 ， 分为“科技冒险”、“潮流冒险”、“艺术冒险”等等 ， 每一个方向下都有不同领域的知名IP参与进来 。
“科技冒险”中 ， 玩家们能够体会到游戏的科技创新带来的体验升级和知识贯通 ， 感受《和平精英》的技术实力 。 今年7月和特斯拉的合作是《和平精英》“科技冒险”的开端 ， 此后游戏方还启动了与《中国国家天文》杂志的合作 ， 让玩家通过游戏科技接触天文知识 。
“潮流冒险”方向下的电音节 ， “艺术冒险”方向下的大都会艺术博物馆合作 ， 《和平精英》在长达一年多的IP共创实践中 ， 诞生了多个出圈的IP共创项目 ， 甚至逐渐形成了独有的“和平潮”文化 。
吴波告诉娱乐资本论：“我们希望可以将多元潮流的生活方式分享给更多的玩家 ， 不管是在生活场景还是泛娱乐场景 ， 《和平精英》都会围绕年轻人的社交文化、兴趣爱好、日常生活各个范畴去拓展更加丰富多元的合作 ， 让和平IP渗透到用户的日常场景之中 。 ”
在这里 ， 吴波所提到的“和平潮”并不单单指在国内掀起潮流 ， 而是面向全球范围内的用户 ， 这一点从PEC“全世界一起进圈”的口号中也可以窥见一二 。
在刚刚过去的PEC上 ， IP塑造的“国际化”特点被放在重要的位置上 ， 除了上述说到的与好莱坞大师的音乐合作外 ， 《和平精英》还公布了与《毒液2》深度影游联动的计划 ， 这毫无疑问成为了玩家关心的焦点——这样一位不太传统的超级英雄在荧幕上和观众见面的同时 ， 又将会以怎样的方式出现在《和平精英》的冒险世界中呢？
在这个问题上 ， 吴波向外界卖了个关子 ， 并没有透露具体的合作形式 ， 但“神秘”反而拉高了外界的期待值 。
得益于游戏团队精细、超前的思考 ， 《和平精英》IP共创并不依靠单次合作 ， 而是围绕一条主线 ， 朝多个领域和方向探索 ， 通过一次次合作打磨 ， 《和平精英》正在把“全球玩家的竞技冒险世界”这一认知烙印在所有关心这个IP的用户心中 。
IP共创不是流量推广 ， 需要价值契合和形式创新
对行业来说 ， 《和平精英》持续出圈的IP共创项目背后 ， 有着怎样的经验可以参考呢？
在和吴波的对谈中 ， 或许能够得到答案——
首先 ， 契合与否是《和平精英》项目组在寻找合作伙伴时的首要考量 。
“我们非常看重精神内核的契合度 ， 希望每一个合作品牌都能和我们一起做一些有意思的事情 ， 给用户留下深刻印象 。 ”吴波如此说道 。
回顾此前《和平精英》的IP共创项目 ， 都能够明显体会到双方在价值层面的统一 。 例如在和《愤怒的小鸟》合作时 ， 双方虽然玩法差异巨大 ， 但《愤怒的小鸟》保卫家园的正义出发点和《和平精英》和平使者的正义理念其实殊途同归 ， 让玩家产生相似的情感共鸣 。


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