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娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活( 三 )


价值观契合是IP共创的第一步 ， 内容则是在此基础上更为重要的塑造 。 当前市场中游戏IP联动并不鲜见 ， 如何在双方契合的基础上放大联动的影响力 ， 就需要创新合作形式 ， 给玩家独一份的新鲜体验 。
吴波非常肯定创意的重要性：“IP共创创造的是内容 ， 而不是简单的流量推广 ， 我们要激活两大品牌的优势 ， 做引爆全网的内容创新 。 ”
在和特斯拉的合作中 ， 考虑到特斯拉产品现实世界的属性 ， 《和平精英》将线上线下的体验进行了充分的融合和深度的绑定 。
线上 ， 《和平精英》把特斯拉的真实驾驶体验真实还原 ， 从模型到引擎无限接近于车辆本身；线下让游戏中的奇幻紫特斯拉皮肤走进特斯拉工厂和ChinaJoy的现场 ， 引发了游戏玩家和特斯拉用户的共同叫好 。
创意是没有捷径的 ， 在特斯拉这一次创新合作的背后 ， 是游戏团队一以贯之的共创理念 ， 那就是“要在每一个节点吸引用户的关注 。 ”
吴波向娱乐资本论分享了特斯拉合作背后的故事：光是还原特斯拉的驾驶体验是远远不够的 ， 游戏来源于现实 ， 还要高出现实 。
为了让奇幻紫特斯拉的亮相更震撼 ， 游戏团队使用了《和平精英》经典元素空投箱作为车辆的外包装 ， 制造了一起空投箱降落在CJ现场的狂欢大事件 。
娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活
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最终 ， 这一次合作在短视频平台上诞生了超过3万条特斯拉的原创视频 ， 期间达到10亿次的播放量 ， 整体特斯拉合作相关内容实现超过20亿次的总曝光 。
从价值观契合、到追逐极致创意、再到每个环节的打磨执行 ， 《和平精英》才能有如此多具备影响力的单次IP合作 ， 并最终为和平IP的影响力加码 。
娱乐资本论|专访《和平精英》吴波：游戏IP如何走进玩家的日常生活
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让经典艺术流行起来 ， 《和平精英》有着自己的使命感
现如今 ， 游戏作为新兴的第九艺术已经席卷了全球 ， 每个人都渴望在游戏里获得超越于现实的乐趣和体验 。 在此基础上 ， 游戏也不再仅仅停留在产品层面 ， 庞大的用户群体 ， 广阔的受众需求使游戏衍生出了更多的意义 ， 逐渐承载起更多的社会责任和使命感 。
从《和平精英》做跨界合作的动作来看 ， 游戏方始终有着关于使命感的思考 ， 并将其贯穿在了IP成长的始终 。
在PEC年度发布环节现场 ， 吴波向外界公布了《和平精英》时代风潮计划 ， 这是一个关于文化与艺术的企划 ， 其核心目的是“让过去与现在的经典都流行起来” 。
作为一款极具开放性的游戏 ， 《和平精英》既能够发挥当下流行的艺术内容 ， 也能够传承经典的传统文化 ， 并且使二者在游戏内共存交融 。
一方面 ， 《和平精英》始终与最前沿的潮流站在一起 ， 持续与各式各样的明星、IP合作 ， 孵化自己的“和平潮”；另一方面 ， 《和平精英》也在链接经典传统文化 ， 利用自身的品牌流行力与产品创新力 ， 实现大众影响 。
此前《和平精英》在重庆彭水自治县的扶贫项目中 ， 就曾将彭水当地的特色建筑九黎神柱 ， 以及苗绣扎染工艺植入到游戏内容中 ， 带到游戏玩家面前 。 而这些游戏玩家又参与进了传统文化的传播之中 ， 带来二次转发和点赞 。
彭水扶贫项目就是《和平精英》时代风潮计划的一部分 。 在艺术领域 ， 《和平精英》希望借助自身的开放属性链接过去的经典 。 无论是大都会艺术博物馆在游戏内的复刻 ， 还是彭水传统建筑在游戏中的植入 ， 都做到了将世界优秀文化传递给国内玩家 ， 同时也将国内传统艺术发扬全球 。
链接过去 ， 链接未来 ， 是《和平精英》IP共创上的使命感 。
这一次在PEC发布环节 ， 吴波向外界透露《和平精英》将和知名设计师劳伦斯·许合作 ， 由他来将苗绣这一传统服饰工艺进行新的创作 ， 并带入《和平精英》的世界 。


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