Foodaily每日食品|第十二个双十一，天猫的新品牌新故事
北京联盟_本文原题：第十二个双十一 ， 天猫的新品牌新故事
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每一年的双十一 ， 都讲述一个新故事 。 天猫搭了一个舞台 ， 每一个品牌 ， 在这场消费嘉年华的故事里 ， 都是一个角儿 。
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2020 ， 特别的年份 。 惊喜不断 ， 像做过山车 。 开年忐忑未知 ， 年中消费复苏 ， 快至年末 ， 双十一的战果值得期待 。 电商市场 ， 线上生意 ， 对很多品牌来说 ， 2020 ， 是一个低开高走的上坡路 。 因为在上坡 ， 所以很痛 ， 因为是上坡 ， 所以心生期待 。
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对于双十一这个营销大IP来说 ， 2020 ， 也是一个里程碑 。 从2009第一个双十一 ， 到今年 ， 第12个 。 十二 ， 一个轮回的数字 ， 一个可以计入电商编年体的时代 。 从刚开始的淘品牌撑起一片天 ， 到2013年超过2万商家参与 ， 2015年200多个国家参与 ， 直至今日 ， 全民全品牌狂欢 。
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每一年的双十一 ， 都讲述一个新故事 。 天猫搭了一个舞台 ， 每一个品牌 ， 在这场消费嘉年华的故事里 ， 都是一个角儿 。 有些角儿 ， 老当益壮 ， 焕发新生 ， 比如故宫的那些周边潮品；有些角儿 ， 十八般武艺 ， 必有一款适合你 ， 比如宝洁旗下的各种品牌各种商品；有些角儿 ， 漂洋过海来表演 ， 比如天猫国际的那些全球尖货；还有些角儿 ， 初登舞台 ， 惊艳全场 ， 气场、技能 ， 不输老角 ， 还网住了众多年轻观众的心 ， 这些新角儿 ， 吸金了得 ， 今年的618里 ， 有26个行业的TOP1由他们占据 ， 双十一期间 ， 天猫新品已累计成交500亿+RMB 。 双十一 ， 不仅仅是一个促销季 ， 也成为一个上新季 ， 其中过亿新品20个+ ， 百万级新品上万个 。
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新品 ， 正在成为品牌生意增长的新引擎 。 新品的易感人群 ， 具有超高的市场价值 ， 是品牌实现增长的核心引擎 。
谁 ， 爱上了新品？谁 ， 是新品的易感人群？在天猫大快消发布的数据报告里 ， 我们清晰的看到了这些“捧角”的铁粉们的生动的画像 。 他们中 ， 90后女性居多；他们 ， 购买更多品牌；他们 ， 买的更贵 ， 买得更多；他们 ， 年轻活力 ， 颜值主义 ， ；他们 ， 趣味养生 ， 边造边养；他们 ， 精致热血 ， 国风次元；他们 ， 是新品的重度易感人群 ， 在淘宝一年内消费新品超过12次；他们 ， 是前浪眼中的后浪 ， 自己眼中的自己；他们在商家数据后台的人群包里 ， 有6000万人 。 他们 ， 是食品饮料和美妆领域的当红炸鸡子 ， 哪个角儿打动了他们 ， 就能成为网红品 。
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三顿半 ， 云鲸 ， 拉面说 ， 钟薛高 ， 花西子 ， 这些新角们 ， 正是受到了他们的追捧 ， 创造了本类目的神话 。
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天猫大快消的数据工具 ， 为各位商家量化了这些“观众” ， 描述了这些人群的特点 ， 指出了他们所在的‘场” 。 品牌几何 ， 想带着大家 ， 深入到这些大数据、小数据的里面 ， 来探一探这些年轻后浪们消费新品背后的更深的心理需要 。 从而为品牌上新品提供一个新的解决方案 。
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