童济仁汽车评论|活动丨8万级家轿市场，新MG5如何挖掘95后人群？
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青春、潮 ， 95后的消费力正在崛起 ， 满足他们 ， 给予他们 ， 汽车品牌正在行动 。
童济仁汽车评论丨李梦晨
网络上 ， 对95后新生代有一个别称 ， 叫做“Z世代” 。 具体剖析 ， “Z世代”的边际还会更广一些 ， 包括了2000年到2009年的一代人 。他们出生于互联网时代 ， 真正的互联网原住民 ， 注重自我 ， 思维活跃 ， 审美偏好多元而新颖 ， 对品牌没有绝对的眷恋 ， 更加注重产品体验 ， 尤其偏爱感性交流 ， 会为“圈”买单 。
圈 ， 是“Z世代”的兴趣圈 。 信手举一些例子 ， 比如汉服圈、二次元圈、手办圈 。 以圈会友 ， 为圈消费 ， “Z世代”的性格又鲜明又多元 。
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【童济仁汽车评论|活动丨8万级家轿市场，新MG5如何挖掘95后人群？】MG5正式上市了 ， 一直在讲青春、讲潮流、讲年轻 。 而汽车品牌的年轻化 ， 可以非常极端地理解为满足市场上“年纪最小”的一批用户的消费需求 。
年轻化 ， 迎来了一代一代的年轻人 ， 整体的购车年龄在前移 。 如今 ， “年轻人”的范畴 ， 迁移到了95后 。 所以 ， 新产品为他们而来 ， 为他们的喜恶进行设计 。 至于上了年纪的消费者 ， 偶尔眷恋一下年轻化 ， 能够找寻的也是当前年轻人的年轻化 。
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围绕着MG5 ， 我们可以看到上汽名爵打出了三张“青春牌” 。
第一张牌是设计 。
MG5相当具有识别度 ， 主打色采用了非常炸裂的黄色 。 前脸像一条攻击性极强的鲨鱼 ， 车头向下俯冲 ， 车身线条也很犀利 ， 车尾为溜背式 。
够酷 ， 够夺目 ， 这就是MG5的设计出发点 。 “95后”的性格在于不落俗套 ， 敢于追求自我 。 正如他们会喜欢潮鞋 ， 也喜欢一些张扬的潮品 。 最近 ， 国朝流行也有这方面的原因 。
设计出挑 ， 当然也有风险 ， 一定有人喜欢 ， 也一定有人不喜欢 。 而MG5希望满足的 ， 是更多的年轻人所不羁的个性表达 。
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第二张牌是代言人 。
汽车产品寻找代言人 ， 看上去像是一个过时的做法 。 事实上 ， 是不是过时 ， 还要看产品调性与代言人是否契合 ， 究竟是深度代言 ， 还是浅层代言 。
这一次 ， MG5选择了杨超越作为代言人 。 “杨超越现象”话题度非常高 ， 而杨超越本身就是一个95后的鲜明形象 。 形象代言人 ， 仍是大水漫灌的思路 ， 但杨超越背后积聚了非常具有指向性的圈层 ， 恰好也是MG5的目标用户群体 。
从消费者的反馈来看 ， 这次的选择也是合适的 。 杨超越的颜值 ， 以及“敢”的性格 ， 都会是MG5的加分项 。
据悉 ， 在今年的广州车展上 ， MG5还将推出代言人特别版车型 ， 值得期待 。
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第三张牌是价格 。
在上市之前 ， MG5打出的招牌即是“八万潮跑 ， 拿下青春” 。 其中 ， 有一个非常好的广告创意 ， 杨超越拿着放大版的八万麻将牌 ， 非常清晰地告诉潜在用户 ， MG5是八万级的一款轿车 。
正式上市的时候 ， 价格更是重头戏 。 新车共有7款车型可选 ， 售价区间为6.79万元-9.99万元 。 同时 ， 前20000名车主 ， 可享购车红包3000元 ， 售价区间为6.49万元-9.69万元 。
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