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|疫情后首个“双十一”：疫情并未打消年轻人的消费热情

中新网北京11月11日电 (采访人员 夏宾)“双十一”大促已走到第12个年头 ， 由最初少量店铺参与为期一天的“购物狂欢节” ， 变成贯穿全国、全行业、覆盖线上线下 ， 持续一个月之久的全民购物盛宴 。
针对疫情后首个“双十一”年轻人消费趋势变化 ， 乐信研究院对超过3000名“90后”“95后”用户进行问卷调研而形成的报告显示 ， 年轻人作为中国消费主力 ， 在疫情后第一个“双十一”依然表现出强烈的消费热情及购买力 。 在年轻消费力带动下 ， 众多新消费方式如分期消费、会员制消费等增长迅猛 ， 成为今年“双十一”的新亮点 。
报告称 ， 疫情并没有打消年轻人的消费热情 。 超过七成年轻消费者对“双十一”热情不减 ， 凌晨12点到1点下单的“尾款人” ， 较日常同时段增加了936.1% 。 另有超过一半的人 ， 今年“双十一”支出超过去年 ， 可见大促对人们消费支出的拉动效应依然明显 。
报告还显示 ， 男性是“双十一”大促“剁手”主力 。 但他们不都是为自己花费 ， 四分之一的男性把钱花在另一半身上 ， 而女性的这一比例为5.7% ， “双十一”过得越来越像情人节、女性节 。 不过总体而言 ， “95后”消费者大多还是为自己花费 ， “悦己型消费”特征明显 。
【|疫情后首个“双十一”：疫情并未打消年轻人的消费热情】值得注意的是 ， 报告表示 ， 30%左右的年轻人开始厌倦“双十一” 。 从调研数据看 ， 28.1%的男性和34.6%的女性对“双十一”的热情逐年降低 ， 原因包括：参与平台的实际折扣力度低、玩法复杂等等 ， 也因为这样 ， 使得一些主打常年折扣、免做算术题的会员制APP格外流行 。
有度消费、理性分期成消费新趋势 。 报告称 ， 30.51%的受调研者认为 ， 之前囤了很多东西没用上 ， 所以如今变得很克制；四分之三的消费者会把月供控制在生活费30%以下；近六成人分期购买一件商品会考虑2天或以上 ， 考虑10天以上的消费者占比达13.59%；“满减”凑单和直播带货等新销售业态 ， 最容易吸引消费者“剁手” ， 也可能引发过度消费 。 (完)


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