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搜狐焦点来宾站|南春：我不是一个优秀的管理者|《至少一个小时》独家文字实录( 三 )


江南春：我自己当然我做不了 ， 我认为我没有办法去学习他们 ， 那我是相反走的 ， 我觉得我们要找人心的精准 ， 所以你看 ， 我们发展了一套广告的理念 ， 就是广告如何夺取人心 ， 在夺取人心当中它的广告的定位是什么 ， 品牌定位是靠什么的 ， 它的新闻状写法是什么 ， 就像文艺创作一样 ， 广告很重要的是内容创作 。
【解说】
对行业地位有绝对自信 ， 也坦言自己不是个技术型人才 ， 江南春对自己 ， 乃至于对分众的定位都十分清晰 ， 以内容和创意驱动发展 ， 而后成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒公司 ， 并且将市值做到了一千三百亿 ， 江南春居功至伟 ， 常年扑在一线想创意 ， 拉客户的做法 ， 也为他搏得一个“广告狂人”的名头 。
邓庆旭：咱们让江总在这儿做一个连说十条平台上的广告 ， 给他个秀的机会 ， 这么热爱客户 ， 咱们看看你脱口秀一样跟我们讲 。
江南春：飞鹤奶粉 ， 更适合中国宝宝体质 ， 五十五年专为中国人研制的奶粉 。 比如说京东金融 ， 一个懂金融的朋友 。 小鲜炖 ， 鲜炖燕窝就吃小鲜炖连续三年 ， 鲜炖燕窝销量遥遥领先 。 想去哪儿拍就去哪儿拍 ， 伯爵旅拍 。 其实非常多了再往下说都变成广告大全了 。
邓庆旭：你是怎么这么痴迷于这个东西的 ， 你说你也不差钱了 ， 天天这家伙像个业务员似的这么弄 。
江南春：热爱嘛 ， 很多人觉得我一天工作到两点钟 ， 我们同事也经常问我 ， 说这有啥累的吗 ， 当你发觉你这个天生我们不会别的只会这个 ， 同时你觉得这个东西出去秀 ， 虚荣心满足嘛 ， 能一生能碰到这样的事情还了不得了 。
邓庆旭：所以你是从什么时候觉得你适合做这个行业的？
江南春：我后来推算 ， 源于我在读大学的时候我当诗社社长 ， 我以前写诗歌的 ， 你别觉得我只会写广告语 ， 我诗歌写得可好了 。
邓庆旭：这个我们查过资料 。
江南春：客观上讲 ， 我们那个1988年那个时代 ， 这个社长 ， 陆晓东、余贤写得都比我好 ， 但是呢 ， 我在广告上水平比他们高 。
邓庆旭：就是你其实在写诗方面 ， 专业水平不如人家？
江南春：对 ， 我当年为什么要做诗人 ， 我当时觉得诗人女生追得多啊 ， 在八十年代出去跟那些诗人说我是诗人 ， 谁还 ， 女生还不跟你出去溜两圈 ， 我当时是抱着这个梦想在中学开始写诗 ， 水平写得也不错 ， 到了大学做了社长 ， 我本以为这个社会找我的女生会很多 ， 结果呢 ， 结果发现诗歌不吃香了 ， 我怎么拯救诗歌的 ， 我当时来诗社第一天 ， 当社长第一天 ， 要搞五月诗会 ， 我说这样 ， 搞一百张海报 。
江南春：他们一般这都是搞夏雨诗会 ， 比如五月十二号夏雨诗会搞当天搞了五张海报贴在那个墙上就结束了 ， 我说这个不会有人来的 ， 饱和攻击呀 ， 怎么饱和攻击 ， 搞一百张海报 ， 然后我说那一天晚上我坐在我的寝室里 ， 美术系和一堆人 ， 我说 ， 来 ， 写一句写一个广告语 。
江南春：用一枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇 ， 这个校大礼堂五月诗会几月几号 ， 然后 ， 他们说太强烈了 ， 太强烈再柔缓一点 ， 你像一叶素娟在空中打开 ， 裹住翻飞的尘土 ， 然后坐下 ， 在空洞的山中坐下来流泪 ， 五月十二号校大礼堂邀你一起流泪 。 然后完了就咔嚓 。 你看我这样就搞一百张 ， 虽然诗歌水平不怎么地 ， 但是海报写得好 ， 这样贴出去 ， 然后我说怎么贴呢一百张海报 ， 我说分七天 ， 七天 ， 最后礼拜六晚上搞（诗会） ， 前面七天 ， 从前面一个礼拜就开始贴 ， 他说贴哪儿 ， 我说女生在哪儿你贴哪儿这还不懂吗 ， 然后女生要洗澡嘛 ， 澡堂门口 ， 然后女生吃饭 ， 女生寝室 ， 男生就算了 ， 不用来了 ， 完了之后我们顺着这个路径 ， 女生所有路径 ， 这不就后来生活轨迹 ， 生活圈、媒体群的路径吗 。 后来我回想一下发现我是天生的 ， 我是顺着目标受众的核心生活轨迹把广告植入进去 ， 而内容不断地改变 ， 最后你看 ， 当天校大礼堂人山人海 ， 一堆女生来了 ， 只是我朗诵到一半的时候基本都退场了 。


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