|销售下滑，频繁关店，快时尚巨头Gap是怎么糊掉的？( 二 )

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输出时尚与生活方式
迎来品牌的高光时刻
90年代是Gap占领时尚界的决定性时刻。
1992年，
Vogue杂志拍摄100周年纪念封面，
时代超模们标志性的一身Gap白色牛仔裤+梭织衬衫的打扮，
告诉了那代人什么是“酷” ，
什么是“流行” ，
什么是“所人都够得着的时尚” 。
结果杂志大卖，
Gap的股价也迎来历史新高。

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▲ 图源:Gap
1993年，
Gap发布了一组以''Who Wore Khakis（谁在穿卡其布服装）?''为主题的广告大片，
将拳王阿里、巨星Steve McQueen、艺术家Andy Warhol、著名小说家海明威等等阵容强悍到逆天的名人，
一一呈现于广告之中，
自此， Gap家的卡其布服装带上“经典”的标签，
成了大众的必备时尚单品。

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▲ 图源:Gap
1996年，在全球媒体的镜头里，
演员莎朗·斯通（Sharon Stone）穿着Gap家26美元的假高领毛衣，
搭配华伦天奴的裙子和阿玛尼大衣出席奥斯卡颁奖典礼。
这种高低混搭的穿法，
不仅为大众提供了一种休闲时尚的新视野，
更让Gap成为时尚谈资，
引发群起效仿。

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▲ 图源:Gap
同年， Gap推出了众多明星穿着卡其裤+基本款T恤自由摇摆跳舞的广告，
也正是这个极具代表性的广告，
不仅让Gap横扫多项广告大奖，
还成功撼动了Levi's时尚霸主的地位。
70年代，
作为美式快时尚的“鼻祖” ，
Gap自带的休闲、随性、以及触手可及的时尚感，
成了X世代用来表达自己渴望自由、独立、理想的新生活态度的最佳方式；
80年代，
几乎每一个美国人都人手一件Gap；

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▲ 图源:Gap
90年代，在明星的推崇之下，
Gap成了每一个美国年轻人的时尚圣经；
而在遥远的亚洲、欧洲等地区，
当地的年轻人也开始追逐以卡其布服装、基本款T恤为代表的美式文化。

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想同时取悦所有人
结果却失去所有人
故事的转折点，
出现在了2000年。
由于过度扩张，
2002年，
膨胀了的Gap在经历了接连29个月的销售下滑后，
此前一路高歌猛进的开疆辟土开始出现逆转之势。