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|销售下滑，频繁关店，快时尚巨头Gap是怎么糊掉的？


8月27日 ， Gap集团发布了2020年财年第二季度财报 ，
财报中显示 ，
预计今年将关闭超过225家Gap商店 ，
与此同时 ， Gap的季度净销售额下降28％ 。
作为与Zara、H&M、优衣库并肩的全球四大快时尚品牌之一 ，
Gap凭借“青春、休闲、舒适”的风格 ，
一度成为美国时尚的代名词；
在20世纪90年代到21世纪初的很长一段时间里 ，
年轻人都以印有Gap大logo的衣服作为自我表达的工具 。
|销售下滑，频繁关店，快时尚巨头Gap是怎么糊掉的？
本文插图
▲ 图源:Gap
但残酷的是 ，
年轻人要抛弃你时 ， 连一声再见都不会说 。
销售接连下滑、赚的钱不足以维持运营、频繁关店……
这些骇人的字眼 ，
对近些年来持续疲软的Gap来说 ，
似乎并不是什么大新闻了 。
从一家街角小店到全球最大的服装零售商之一 ，
Gap用了二十多年时间；
但是从快时尚老大溃败到几乎查无此牌 ，
Gap却只用了短短的几年时间 。
可悲的是 ，
Gap甚至在2013年被《福布斯》评为未来最可能消失的五个时装品牌之一 ，
这不得不让人好奇 ，
这些年间 ， Gap到底经历了什么？
它如何成为经典？为何又会没落？
|销售下滑，频繁关店，快时尚巨头Gap是怎么糊掉的？
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从旧金山的一个街角小店
到渗透每个购物中心的快时尚霸主
Gap创立于1969年 ，
起因是其创始人Don Fisher在一家时装店里挑不到合身的牛仔裤 ，
Don索性自己集资自己开店 。
Gap这个名字来源于当时叛逆的嬉皮士年轻人和保守的父母之间的“代沟” ，
刚开始店里主要销售大热的Levi's牛仔裤以及黑胶唱片 ，
由于选择范围广且价格便宜 ，
Gap在城里很快小有名气 。
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▲ 图源:Gap
乘胜追击的Gap迅速在美国各大购物中心开设了许多大型连锁分店 ，
挤走各种小型服饰店 。
产品则转向随意简单的牛仔裤 ，
以及每个人都能穿的基本款 ，
这让当时难以接触高端时尚的普罗大众 ，
轻轻松松就能在Gap店里买到心仪的衣服 。
Gap也因此在最短的时间内主宰了美国休闲品牌市场 ，
甚至被公认为美式时尚的代名词 。
这源于它独一无二的商业原则：
“时刻拥有比别人多尺码的服饰、还有货比三家的价格、以及保证自己在别人无货时有库存 。 ”
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本文插图
▲ 图源:Gap
这种时尚策略在Gap创立后的几十年里 ，
都被市场证明是成功的 。
从1976年开始 ，
Gap开启了迅速扩张之路 ，
上市、收购Banana Republic（香蕉共和国）等经典品牌、开发更便宜的Old Navy（老海军）等新品牌、延伸出Gap Kids等儿童服装支线、扩展海外版图等等 。
1987年 ， 他们的销售额就突破10亿美元大关 ，
单单是美国境内就拥有近950家门店 ，
更拥有Banana Republic等成功子品牌 。
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▲ 图源:Gap
到了2008年 ，
坐拥130,000名员工和3050多家商店 ，
分布在亚洲、欧洲、拉美、中东、澳洲和非洲的50多个国家/地区 。
Gap ， 妥妥成了一家全球性的时尚巨头 ，
更是世界上最赚钱的零售商之一 。


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