品牌|娃哈哈怎么了？被误会的“品牌年轻化”。( 二 )
最后“中国第一纯净水”如果需要借助明星流量完成销售转化的话 ， 应该选择流量明星；
如果需要改善品牌年轻、健康的形象 ， 应该选择咖位与之匹配的明星 ， 否则一定会让哇哈哈老用户心理有很大的落差 。
要知道当年有多少人是听着“爱你等于爱自己”才知道了“哇哈哈”和“十三层过滤纯净水” 。
纵观哇哈哈品牌迷之年轻化战略 ， 会让人感慨——
多少人误会了“品牌年轻化” 。
看似产品推陈出现 ， 推广方式灵活多变 ， 代言人越来越年轻 ， 真的是“不知道自己不知道”最让人尴尬 。
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品牌年轻化本质为品牌重塑年轻化形象 ， 而不是换个年轻点的代言人顺便卖点新产品
品牌大师凯文·凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”概念 ， 也就是说品牌是消费者的认知 。
既然品牌是一种形象认知 ， 那么品牌年轻化最重要的工作就是形象定位、品牌形象持续打造就是最重要的工作 。
首先是定位 ， 你的品牌是高端的还是高性价比的？是时尚的还是实用的？是创新的还是保守的？
不一样的品牌定位 ， 消费群体就不一样 ， 消费者对于品牌的认知也不一样 。
其次 ， 围绕品牌的定位长期打造和丰满品牌的形象 ， 是品牌方的重要工作 ， 如果你的品牌定位是时尚的 ， 就要不断通过产品的开发、如果是单品战略就需要不断的社会化活动来维持热度与活跃 ， 品牌营销长期输出才能不断强化消费者对你品牌标签的认知 。
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通过产品开发实现品牌年轻华的李宁
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持续输出品牌形象的可口可乐
品牌年轻化强调的是影响力 ， 属于长期转化 ， 而不是短期、高频的促销
品牌的目的更多的是通过与消费者长期的接触和联系 ， 建立对消费者的影响 。
否则可口可乐为什么要持续大量地投放广告？
心理学家扎荣茨有一个著名实验结论：人们越频繁地接触某物 ， 越认为它们是积极的 ， 也越能让自己心情愉悦 。
想想第一印象再差的工作 ， 朋友 ， 长期接触后会觉得“其实还行” ， 大概就是这个道理 ， 这是一个长期潜移默化的过程 。
品牌导向的传播从品牌形象定位、内容创意、再到曝光、最后改善人们对品牌的映像和成交是间接转化关系 ， 周期比较长 ， 更何况要更新的是改善的已经树立了很久的品牌形象 。
品牌是价值资产 ， 品牌年轻化是一项长期工作而不是一蹴而就的举措
换句话说品牌其实就是一种长期投资行为 ， 通过投资积累品牌的资产 。
Interbrand每年都会公布一个品牌价值榜 ， 排名靠前的往往是苹果、谷歌、可口可乐、麦当劳这些常年投资品牌的企业 。
反观哇哈哈最近半年来的举措 ， 更像是在进行风险投资 ， 它是投入回报周期更短的行为 ， 当新换的代言人不能为哇哈哈带来真金白银时 ， 或许就会更替为下一个流量小生 。
但只有市场、只有流量没有品牌打造是不行的 。
曾经美特斯邦威 ， 鸿星尔克等国产品牌在三线以下城市摧城拔寨 ， 他们在市场的投入是看得见的 ， 收入也因此节节攀升 ， 但这些并没有为品牌力打造和提升带来增值 ， 随着消费文化的转变 ， 这些品牌最终走向了衰落 。
如果说品牌是信任度、忠诚度和影响力 ， 那么品牌年轻化就是一项长期添砖加瓦的工程 ， 打磨出能引领当下年轻消费者消费习惯的产品 ， 有健康、阳光、无处不在的形象等等 。
结语
品牌年轻化不是一个框 ， 啥都能往里装 ， 而且装了就立马能卖出钱的事 。
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