|又一民族品牌倒下！2次卖身未果，现创始人成“老赖”携女儿出局
又一民族品牌倒下！2次卖身未果 ， 现创始人成“老赖”携女儿出局
优秀的企业家都善于捕捉机遇 ， 能敏锐捕捉到每一个稍纵即逝的细节 。 就好比天地壹号的陈生 ， 在宴席上看到了客人喜欢雪碧加陈醋 ， 就建立起来“天地壹号” 。 而当时差点和“天地壹号”联姻的“汇源果汁”创始人朱新礼也是如此 。 然而 ， 都有良好开局的两位如今却天差地别 。
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在过去的十年里 ， 汇源果汁一直在尝试自救 ， 但却越陷越深 ， 近百亿债务 ， 违规贷款导致股市停盘 。 不仅仅是汇源果汁 ， 朱新礼也被列为失信被执行人 ， 也就是俗称的“老赖” ， 曾经风光无限 ， 为何落到这般地步呢？
朱新礼的“莽”
1992年 ， 朱新礼毅然丢掉了令人羡慕的“铁饭碗” ， 接手了一家负债千万的罐头工厂 ， 换做常人敢做这样的事吗？他敢！“烂”工厂在朱新礼的一番运作之下 ， 用补偿贸易的方法 ， 让工厂存活了下来 。 紧接着 ， 爱折腾的朱新礼就带着工厂生产的第一批果汁 ， 去德国参加食品展 。 就这一个男人 ， 靠着一张山东煎饼 ， 和一批质量过硬的果汁 ， 让他在外国人手里拿到了一笔500万美元大订单 。
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1994年 ， 朱新礼并不满足于打开浓缩果汁国际市场 ， 他看准了北京在地理上的战略意义 。 带着30人的团队在北京顺义创业 ， 靠着这股莽劲 ， 硬生生让“汇源果汁”叩开了北京市场的大门 。 在1997年 ， 朱新礼又拿着“7000万”走进央视 ， 夺取标王 ， 从此名声大噪 ， 让这一句“有汇丰才叫过年”传遍大江南北！
决策重大失误
2007年 ， 汇源果汁在香港联交所上市 ， 融资24亿港元 ， 上市当天公司股价大涨66% ， 也借此实现了与国际资本平台的对接 ， 风头一时无二 。 2008年到达汇源的巅峰 ， 以200亿的市值成果汁饮料巨头 。
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2008年9月 ， 可口可乐宣布以179.2亿港元收购汇源的全部发行股票 。 消息一出 ， 汇源股价大涨 ， 从4.05港元升至11港元 ， 涨幅为164% 。 朱新礼心动了 ， 他觉得这是双方共赢的交易 ， 可口可乐专心做生产加工 ， 朱新礼自己做前端 ， 各自发挥长处 。 汇源为了达成收购“合作” ， 朱新礼大肆裁员 ， 大量投资果园建设 。
不过 ， 他忽略了当时的最重要的“背景” 。 毫不夸张地说 ， 当时成功的国产品牌在老百姓心中是自豪的 ， 骄傲的 。 可能有一部分人是带着支持国产品牌的情怀去消费汇源的 ， 这时候却要卖给外资？可谓是骂声一片 ， 同时也失去了很多中国消费者的支持 。 最后 ， 这次收购也未能通过商务部的反垄断审查 ， 结果收购终止 。
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压倒骆驼的最后一根稻草
经过一顿操作 ， 可口可乐的美汁源和康师傅的果汁却慢慢地进入了大众的视野 ， 疯狂抢夺市场份额 。 屋漏偏逢连夜雨 ， 在收购终止的第二年 ， 汇源股价开始快速下滑 ， 连续6年净利润为负数 ， 公司也于2017爆发债务危机 。 截止2017年年底 ， 汇源果汁负债高达114.02亿 。
接着2018年汇源未经董事会批准下 ， 违规操作 ， 擅自出借42.75亿给关联方 。 同年4月被港交所停牌 ， 该公司未能在2020年1月底完成港交所列出的复牌条件 ， 港交所将会展开取消公司上市地位的程序 。
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