江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

茅台|白酒淡季打出“涨价牌” 市场接龙还是虚张声势

【茅台|白酒淡季打出“涨价牌” 市场接龙还是虚张声势】财经频道_原题：白酒淡季 名酒牵头涨价接龙
白酒企业在淡季纷纷打出“涨价牌” 。白酒板块在资本市场一路走高 ， 为终端市场涨价增添了一份信心 。7月22日 ， 白酒板块几乎全线反弹 ， 整体涨幅达1.43% ， 16只白酒股飘红 。其中 ， “茅五洋泸”四大头部酒企涨幅超2% ， 山西汾酒涨幅达5.85% 。7月以来 ， 以泸州老窖等一线酒企为首的白酒板块 ， 先后对品牌产品进行涨价 ， 涨价幅度基本在数十元左右 。目前名酒品牌处于提速期 ， 产品渠道强势 ， 产品溢价能力越来越高 。酒企密集涨价的背后 ， 有着淡季挺价、树立高端形象以及白酒行业逐渐复苏等多重因素 。对此 ， 白酒营销专家蔡学飞预计 ， 此次涨价集中在高端和次高端产品 ， 涨价将会持续到下半年 ， 其中高端白酒会在旺季持续提价 ， 区域酒企涨价预计在进入旺季前就会结束 。同时 ， 资本市场的热度带动了线下消费 ， 特别是带动了线下名酒的存储和投资 ， 也给了终端提价的信心 。
茅台|白酒淡季打出“涨价牌” 市场接龙还是虚张声势
文章图片
淡季涨价潮
历来淡季浮现涨价潮 ， 今年也不例外 。自7月以来 ， 泸州老窖率先在涨价上冲锋陷阵 。北京商报采访人员梳理发现 ， 该公司于2日宣布在西南大区停货后 ， 随即52度国窖1573经典装建议零售价调整为1399元 。16日 ， 泸州老窖再次在华北地区对500ml52度国窖1573经典装调整为1399元 。时隔5日 ， 泸州老窖公司再次宣布国窖1573在全国市场停货 ， 预计将统一价格 。
针对泸州老窖接连停货调价一事 ， 北京商报采访人员从亲近品牌人士处获悉 ， 目前泸州老窖业绩预期已经完成 ， 多番停货调价也是为了控量稳价 ， 保证经销商良性库存 ， 为下半年旺季蓄力 。
伴随白酒消费逐步复苏 ， 涨价也从头部名酒向区域酒企蔓延 。公开资料显示 ， 今世缘于7月1日起上调国缘部分产品价格 ， 其中四开国缘与对开国缘的零售价及团购价分别上调15元/瓶以及10元/瓶 。钓鱼台也于7月1日起对国藏系列酒“家”、“国”、“天下” ， 每瓶价格分别上调50元、30元和30元 。金沙摘要酒全系产品出厂价与终端零售价从2020年8月1日起上调10% 。
在蔡学飞看来 ， 当下正处于白酒传统销售淡季 ， 出货量可控 ， 此时涨价安全性高 。同时 ， 这次涨价已经由原来的名酒涨价延伸至全区域涨价 。疫情加速分化趋势下 ， 涨价成为名酒提升品牌的一种策略 。而对于区域品牌而言 ， 涨价只是一种营销策略 ， 并不造成实际涨价 。
占位价格带
事实上 ， “涨价”已成为酒企树立高端形象的一种手段 。中国食品产业分析师朱丹蓬指出 ， 细究此次白酒涨价 ， 一方面 ， 在头部酒企价格上调后 ， 在占位高端价格带的同时 ， 也会为区域酒企等留出价格空间 。另一方面 ， 疫情影响之下 ， 白酒消费场景缺失 ， 酒企业绩难免受到影响 。因此 ， 涨价既是安抚经销商 ， 在一定程度上也将提高酒企的营收和利润 。
数据显示 ， 2020年7月上旬全国白酒商品批发价格发布 ， 定基总指数为104.99 ， 上涨4.99% 。其中 ， 名酒价格指数为106.01 ， 上涨6.01%；地方酒价格指数为103.06 ， 上涨3.06% 。全国白酒价格环比总指数为100.12 ， 上涨0.12% ， 其中名酒价格指数为100.17 ， 上涨0.17%；地方酒价格指数为100.08 ， 上涨0.08% 。


推荐阅读


上一篇：淮南市应急管理局|安徽凤台县发生一起拖船事故 已找到11人另有3人失联

下一篇：哇谷im即时通讯云(哇谷云)如此受欢迎，有什么特点呢？