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市场|盲盒抢占潮玩市场半壁江山，引众多上市公司入局


楚天都市报采访人员 周丹
前不久 ， 泡泡玛特向港交所递交的IPO招股书 ， 才让很多人意识到 ， 原来盲盒生意可以做这么大 。
近两年 ， 不少A股上市公司对盲盒市场进行布局 。 天眼查信息显示 ， 金运激光曾率先参股投资“玩偶一号”；奥飞娱乐也陆续推出近十款系列盲盒；晨光文具在今年年初联合知名盲盒品牌若来……不少业内人士认为 ， 潮玩行业已成新风口 ， 未来几年将形成高速增长态势 。
市场|盲盒抢占潮玩市场半壁江山，引众多上市公司入局
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引发众多95后追捧
昨日 ， 采访人员在二手电商平台上看到 ， 一款深受玩家喜爱的“潘神圣诞隐藏款”盲盒 ， 交易价格为2350元 ， 比原价59元增长了近39倍 。
何为盲盒？采访人员了解到 ， 盲盒起源于日本 ， 属于一种潮流玩具 ， 大多为系列成套推出的玩偶手办 ， 每个盒内装有一个 。 之所以叫盲盒 ， 是因为通过其外包装 ， 看不出盒内玩偶的具体款式 ， 买家只有在买下并拆开后 ， 才知道里面是什么 。 此外 ， 盲盒有固定款和隐藏款之分 ， 有的隐藏款出现的概率极低 。 以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例 ， 其出现的概率仅为1/720 。

“我就是想要这一款 ， 竟然抽到了 ， 好开心！”昨日 ， 在武昌中北路一家商场 ， 95后女生黄真真拆开刚刚购买的最新款盲盒时 ， 眼神一亮 。 她告诉采访人员 ， 她已经“入坑”一年多了 ， 刚开始只觉得新奇 ， 后来就越买越多 。 “有一次我一口气买了5个 ， 告诉自己只能在不开心的时候拆一个 。 ”她说 ， 猜测盲盒里装的什么款式 ， 对她来说是一种放松 ， 是情绪宣泄的一个出口 。
随着越来越多年轻人青睐 ， 盲盒市场也越来越大 。
昨日 ， 采访人员进入一个近500人的微信群 ， 刚进群就被群里众多的盲盒交换消息和二手买卖信息淹没 。 采访人员注意到 ， 老玩家会通过盲盒图片+价格+坐标的方式发布出售或者交换信息 。 有群成员表示 ， 同为泡泡玛特旗下的LABUBU系列 ， 二手交易价格现在已经达到700元 。
有数据显示 ， 截至2018年 ， 闲鱼平台有30万盲盒玩家进行交易 ， 每月发布闲置盲盒数量较上一年增长320% 。 其中 ， Molly系列的盲盒交易超23万单 ， 均价270元 ， 按此计算 ， Molly系列盲盒的闲鱼交易额约为6210万元 ， 盲盒的经济效益正加速溢出 。
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市场发展仍待观察

敏锐察觉到市场变化的泡泡玛特 ， 在2016年正式推出Molly系列 ， 打开了中国盲盒市场 。 之后 ， 包括名创优品、酷乐潮玩在内 ， 不少年轻企业也涌入盲盒市场 ， 并且用了不到三年时间 ， 抢占了潮玩市场半壁江山 。
据弗若斯特沙利文数据显示 ， 近年来国内潮玩市场规模增长迅速 。 2015年 ， 国内潮玩零售市场的规模为63亿元 ， 到了2019年 ， 国内潮玩市场规模已经达到207亿元 ， 年均复合增长率为34.6% 。 其中 ， 盲盒的销售规模约为100亿元 ， 占比约为一半 。
2019年天猫双11的预售期 ， 仅仅7分钟 ， 盲盒的预售量就超出2018年双11全天 ， 一跃成为爆款黑马 ， 单日成交额较去年同期增长了368% ， 绝大多数消费者为95后 。
毋庸置疑的是 ， 95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势 ， 大小孩的玩具经济进入快速成长期 。 业内人士介绍 ， 目前市场主要以泡泡玛特为主导 ， 市场规模大约有30亿 ， 每年增长率超过200% 。 并且 ， 行业仍处于新风口 ， 还有几年的高速增长期 。 一边是盲盒的快速成长潜力 ， 另一边这个行业发展至今却没有一家巨头 。
采访人员采访了解到 ， 目前盲盒市场虽然有泡泡玛特这样的领军企业 ， 但其他参与企业仍较为分散 。 截至2019年 ， 潮玩市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8% 。 这也就意味着 ， 留给新入局企业的市场份额还很大 。


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