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界面新闻她们背后的品牌也在劈波斩浪，姐姐们乘风破浪

混成姐姐后 ， 你会发现世界并不公平 。 有时候品牌砸一大笔钱赞助热门综艺 ， 收效可能还比不上张雨绮在社交媒体上说用铂金包买菜 。
赞助和植入暗藏逻辑 ， 却也是玄学 。 所有人都想知道 ， 到底是哪三分钟的露出效果最好 。
而品牌们需要和最近很火的综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称“浪姐”）攀上关系 ， 是毋庸置疑的 。 这档节目的火爆程度无需赘述 ， 如果你现还不知道它 ， 很可能要承受社交对话当中的片刻尴尬 。
这种对大众时间和话语权的抢夺能力 ， 正是品牌商们看中的 。 这让每一个热门综艺实质上都变成了一场品牌植入资源争夺的暗战 。
谁在决定冠名商梵蜜琳的选择？
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拿下浪姐独家总冠名商资源的是本土美妆护肤品牌、微商起家的梵蜜琳 。
一般来说 ， 独家冠名商是一档节目出钱最多的广告主 ， 谁给的钱越多 ， 在整个节目当中就越有话语权 ， 能够享受到商标和产品露出的方式也越多越全面 。
梵蜜琳不但是唯一一个在浪姐立项阶段便拿下赞助商冠名权的品牌 ， 同时还冠名了浪姐衍生访谈类节目《定义》 ， 可谓是财大气粗 。
第一期节目一开始 ， 梵蜜琳的商标和产品就无孔不入的出现在节目中 。 而节目里的30位姐姐也相当配合 ， 不仅在节目中亲自上阵使用梵蜜琳美妆产品 ， 还总能时不时地在对话中提到“贵妇”等与梵蜜琳主打产品贵妇膏相关的信息 ， 向观众输出高密度的品牌与产品信息 。
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作为总冠名商 ， 梵蜜琳自然在对明星的选择和使用上也有一定的话语空间 。 梵蜜琳虽然是本土微商品牌 ， 但其定位可是没在怕的 ， 对准的就是贵妇群体 。 而浪姐节目中可能最符合精致贵妇形象的姐姐非伊能静莫属了 。
伊能静本来就是梵蜜琳的首席品牌体验官 ， 这次参演浪姐节目可谓是带资进组了 。 而伊能静在节目中随时展现出来的娇气贵妇形象 ， 也在随时强化她的个人形象与梵蜜琳品牌的联系 。
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除了伊能静 ， 梵蜜琳在浪姐节目中可以近水楼台先得月 ， 获得无数与30位姐姐亲密接触、合照的机会 ， 这对于微商品牌来说非常重要 。 比如在第二、三期节目中 ， 金莎等姐姐的梵蜜琳小剧场广告、口播植入等就逐渐增多 。
事实上 ， 对于代理团长和基层代理的号召力很大一部分是依靠名人背书 。 在许多微商培训中可以发现 ， 借用权威人物进行产品信任背书是这些互联网渠道起家的品牌进行私域流量运营的关键 。
一些消费行业的专家告诉界面时尚 ， 在获得30位姐姐反复多次的产品演绎之后 ， 梵蜜琳就可以利用手中的明星合照等素材说服更多代理商的加入 ， 做大整个代理链条 。
而在后期招商阶段 ， 浪姐节目组又招来了三个赞助品类共12个广告商 ， 有出价与梵蜜琳不相上下的金典有机奶担任”超级新星官“ ， 还有唯品会、佳贝艾特羊奶粉、vivo手机、瓜瓜龙英语APP、护舒宝和奥利奥等6位合作伙伴 ， 以及新氧APP、安居客、和平精英、唱吧和腾讯微视等5位行业赞助商 。
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这些广告主也根据自身的品牌与产品定位从30位姐姐中各自挑选了合作对象 。
比如vivo手机就选择外形靓丽兼具时尚感的小花金晨 ， 为vivo微云台X50手机拍摄了一则广告短片 ， 她也是目前唯一一个与vivo手机合作的姐姐 。


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