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界面新闻她们背后的品牌也在劈波斩浪，姐姐们乘风破浪( 三 )


界面新闻她们背后的品牌也在劈波斩浪，姐姐们乘风破浪
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当然 ， 这30个姐姐中也有咖为相对较低的姐姐 ， 她们在自身的资源和预算有限的情况下 ， 有的是通过经纪人团队直接向品牌借用服装和配饰 ， 而有的需要依靠节目组的造型师团队来调配演出服 。
【界面新闻她们背后的品牌也在劈波斩浪，姐姐们乘风破浪】内行人大致可以从姐姐们身上的造型来判断其品牌资源的多寡 ， 这在非一线姐姐的造型上更为凸显 。
“小花会比较容易看出来 。 ”在公关公司从事品牌造型公关工作的Lily告诉界面时尚 ， “但姐姐们不好说 ， 因为有些可能是姐姐自己的私物 ， 比如张雨绮的铂金包 。 ”
通常来说 ， 奢侈品牌会比其他时尚商业品牌在明星造型借用上更加挑人 。
虽然与娱乐圈明星存在相互成就的关系 ， 但处在金字塔顶端的头部奢侈品牌并不愿意主动与综艺节目走得太近 ， 它们在借出样衣之前会更加在意节目风格与品牌调性是否匹配 ， 以及明星的时尚演绎能力 。
界面新闻她们背后的品牌也在劈波斩浪，姐姐们乘风破浪
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Lily告诉界面时尚 ， 一些奢侈品牌由内部团队负责明星的样衣借用 ， 而一些奢侈品牌虽然把样衣管理交给第三方公司 ， 但最后借出与否还是由品牌内部的公关人员决定 。 换句话说 ， 能够借到奢侈品牌样衣和配饰来上节目做造型的姐姐人数有限 。
总体来看 ， 对于时尚品牌来说 ， 服装借用是一次不费钱就得以曝光的软性植入 。 但正是因为这样的借用关系往往不涉及明码标价 ， 所以这样的合作通常没有什么商业逻辑可言 ， 更多的是熟人社会的一套运行规则：
造型师跟哪些品牌熟 ， 就跟哪些品牌借衣服穿 。
无有乐园和LOOKNOW是上海的两间设计师品牌Showroom ， 旗下代理的I.A.M. ATELIER、ARCHIBALD、READY FOR DUTY等多个设计师首饰品牌都参与了浪姐节目中的造型搭配 。
而这两间showroom的主理人马翔就与明星造型师们有着密切关系 。
“现在比较有名的几个造型师基本上都是做时尚编辑出来的 ， 时尚品味非常好 。 ”而在创办showroom之前 ， 马翔曾经在时尚杂志工作了十年 ， 这些造型师都是她的前同事或者友刊同事 。 “所以其实我们之间没有什么商业利益的行为 ， 他们会单纯的从造型好不好看来判定要借哪个设计师品牌的首饰 。 ”
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投放效果靠运营 ， 也靠运气
根据天娱广告提供的数据 ， 在浪姐第三期首次公演节目上线后 ， 节目就实现了所有社交媒体客户端全端热搜99次 ， 其中有11次登上热搜榜 。
其中 ， 进入微博热搜榜的相关话题达到28次 ， 与宁静、万茜、沈梦辰等相关的4个话题还登上了微博热搜榜榜首 。
截止到第三期节目 ， 与许多观众预先想象的不同 ， 这30位年龄介于30至60岁之间的姐姐们并没有在节目中撕得面红耳赤 ， 而是总体上呈现了成熟职场女性互帮互助的气度和胸怀 。
但没有竞争的女团选秀节目是不存在的 ， 娱乐圈没有实力比拼也并不现实 。 台面上是姐姐们以团之名 ， 用唱跳方式进行的PK ， 而背后却是实实在在的各家自带品牌资源多寡的较量 。
Lily对界面时尚表示 ， “如果是出席节目的造型或者明星私服照片这种 ， 明星同款非常地带货 ， 短期就能看到效果 。 ”
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