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经济日报|各种购物节贯穿一整年！专家：真正让利消费者，购物节才能立得住、走得远( 二 )


让购物热情细水长流
“购物节释放的集中消费和产生的大量订单 ， 会促使供应链快速运转 ， 助推更多行业复工复产 ， 对国民经济发展产生很好的带动作用 。 ”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示 。
目前 ， 各种名目的购物节几乎贯穿一年始终 。 “举办购物节可以营造良好的消费氛围 ， 鼓励消费者走出家门购物、就餐、旅游等 ， 能刺激被抑制的消费需求 ， 释放被冻结的消费欲望 ， 让市场回暖 ， 稳定增长 。 ”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超说 。
但是 ， 过于频繁、不够精细的促销也可能影响供需双方的体验 。 从商家来看 ， 随着促销变得频繁 ， 电商平台补贴有限 ， 让利需要商家自己承担更多成本 。 从购买方来看 ， 大促销容易导致冲动消费 ， 消费者将日常的购物欲攒到购物节再释放 ， 一次性透支消费需求 ， 也容易带来非购物节期间的电商消费疲软 。 同时 ， 由于产品质量问题导致的大量退款、退货也会造成社会资源浪费 。
如何进一步提高购物节质量 ， 将短期刺激转变为长期效果 ， 引导细水长流式的消费习惯就显得尤为重要 。 目前 ， 已有电商平台开始寻求改变 ， 天猫有关负责人表示 ， 未来将减少规模较小的节日大促销 ， 逐渐回归到日常促销的状态 ， 同时将不再强调对全品类的调动 ， 而是根据主题、客户群体和节日定位挑选更具针对性的品类和品牌参加 ， 更加精细化经营购物节 。
专家表示 ， 减少高频次大促销是市场回归理性的表现 。 在网络购物节发展了10多年之后 ， 提高购物体验、激发经济增长动能是各方关注的焦点 。 未来依靠新业态、新模式弥补供给和需求层面的“短板” ， 打造质量更高的购物生态圈 ， 真正让利消费者 ， 带动线下实体经济发展 ， 才能吸引更多人“买买买” ， 促使购物节立得住、走得远 。 （经济日报采访人员 李华林）


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