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前瞻产业研究院|2020年中国小家电行业市场竞争格局分析 新兴市场分散化发展


新兴小家电市场格局较为分散
随着国民收入与城镇化水平的不断提高 ， 我国呈现出消费升级的现象 ， 小家电作为功能型与享受型产品 ， 近年来受到追捧 ， 行业发展迅速 。
在传统小家电市场上呈现出美九苏寡头垄断的竞争格局;而在新兴小家电市场上 ， 由于产品品类众多 ， 新兴品牌多样化 ， 因此市场呈现出较为分散的格局 。
1、传统小家电市场寡头垄断明显
随着我国国民生活水平不断提高 ， 城镇化进程日益加快 。 在消费升级的浪潮下 ， 作为功能型与享受型并存的小家电 ， 成为了消费者近年来的新宠 ， 我国小家电行业发展迅速 ， 也孕育出了众多小家电品牌 。
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品 ， 应用于人们家居生活的各个方面 。 按产品的用途可分为三大类 ， 厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电 。
按市场兴起时间来分 ， 可分为传统小家电和新兴小家电 。 传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等;新兴小家电则有酸奶机、美容仪、养生壶等 。

前瞻产业研究院|2020年中国小家电行业市场竞争格局分析 新兴市场分散化发展
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美的早在八十年代就开始进入我国小家电市场 ， 而苏泊尔、九阳等品牌也是较早进入我国小家电市场 ， 在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势 ， 因此在传统品类的小家电市场上 ， 消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度 ， 市场呈现出寡头垄断的格局 。 目前主要由美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额 ， 三者市场占有率高达91% 。 在细分产品上 ， 九阳在豆浆机更具优势 ， 约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势 ， 约占市场份额的47% 。

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【前瞻产业研究院|2020年中国小家电行业市场竞争格局分析 新兴市场分散化发展】

2、新兴小家电市场格局分散化发展
随着消费者对小家电的需求日益多元化 ， 差异化与细分化的新兴小家电近年来在我国迅速崛起 ， 因此也衍生出了众多小家电新兴品牌 ， 如小熊、奥可斯、SKG等 。 但与传统的小家电市场不同 ， 新兴小家电主要通过线上渠道打开市场 ， 而产品品类的多样化也造就了目前较为分散的市场格局 ， 如在酸奶机市场 ， 小熊占据着58%的市场份额 ， 九阳约占11% ， 志高和乐创分别为7%和5% 。 在美容仪市场 ， 雅萌约占市场份额的25%;松下和Tripollar市场份额分别为24%和17% 。
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目前传统小家电市场已经出现龙头企业 ， 但在新兴小家电市场呈现出百家争鸣的局面 。 小家电相较于传统家电行业技术壁垒较低 ， 而盈利性较为客观 ， 预计未来将会有更多的品牌进入新兴小家电市场 ， 新兴小家电市场潜在进入者风险较高 ， 如何在功能、外观和细节设计上脱颖而出 ， 成为了新兴小家电品牌目前思考的问题 。
以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。


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